La audiencia de las radios crece en Mendoza, y ese incremento parece tener un campo claro para desarrollarse: la búsqueda de propuestas de entretenimiento y disfrute de la música.
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La audiencia de las radios crece en Mendoza, y ese incremento parece tener un campo claro para desarrollarse: la búsqueda de propuestas de entretenimiento y disfrute de la música.
Eso parece desprenderse de los datos correspondientes a mayo y junio de este año proporcionados por Ibope Kantar Media Argentina, la empresa de servicios que mide las audiencias en cuatro provincias (entre ellas, Mendoza) y que acaba de dar a conocer sus datos.
En tiempos de acceso a música por demanda y con el auge de las plataformas de emisión en continuo (Spotify y YouTube, por ejemplo), no deja de llamar la atención que la audiencia de radioescuchas en Mendoza haya aumentado casi un 5%.
En efecto, los números de mayo y junio de 2018 muestra, si se los compara con el mismo período de 2017, que el encendido radial creció un 4,7%.
La cifra corresponde a un incremento de audiencia que suma a los escuchas de AM y de FM.
Ahora bien, si consideramos precisamente el esplendor que viven los servicios de música como los que mencionábamos anteriormente, ¿qué explica este crecimiento de oyentes radiales?
Quizá la clave esté en echar el ojo a cuáles fueron las emisoras que crecieron en audiencia y qué tipo de propuestas ofrecen. Y ahí veremos que son las FM con propuestas musicales y de entretenimientos las que no sólo ocupan los puestos de privilegio, sino que muestran un franco crecimiento.
Así, si según Ibope prácticamente la mitad de las 14 emisoras listadas entre las más escuchadas son de divertimento y música, sin embargo no es un detalle accesorio el hecho de que encabecen el podio. También, es destacable que con la sola excepción de FM Ayer (que experimenta un descenso de oyentes del 0,06%), todas las demás han incrementado, unas más y otras menos, su audiencia. El arco luego muestra casos como un aumento de casi el 19% (FM Montecristo) hasta el de un 2% (FM Latinos, recientemente dada de baja), pasando por el 9% de Andes Latina. Por contrapartida, las clásicas emisoras informativas experimentan caídas en su audiencia. La excepción es una radio de contenido deportivo como La Red, que aprovechando quizá el interés que despierta el Mundial de Fútbol, mostró un crecimiento de 45%.
Por último, el encendido de radios para este mayo y junio de 2018 marca un número nada despreciable de 17,07 puntos.
“Estación del Sol” es la emisora más escuchada
Una vez más la Estación del Sol es la radio más escuchada de Mendoza, según la última medición de audiencia de Ibope Kantar Media Argentina.
La 100.9 creció un 37% de audiencia, respecto al año pasado (de 2,42 sube a 3,32), y se asegura 200 mil oyentes diarios, lo que la llevó a liderar en todas las franjas horarias, sacando una marcada diferencia con FM Brava (creció 7%) y La Coope (casi el 4%), que son las que completan el podio.
En cuanto a números, "Ahora que el jefe no está", el programa conducido por Gabriel Jarmolczuk y Xenia Baigorria tiene un récord histórico en la radiofonía con un promedio casi televisivo de 8,74 puntos de rating, mientras que "Sale el sol", liderado por Morena Esquivel ganó en un horario (6 a 9 de la mañana) que dominaban las AM, marcando la tendencia que las personas están eligiendo otra forma de informarse.