Cada vez son más los hogares argentinos que consumen vino, mientras que una de las principales categorías del mercado de bebidas alcohólicas, como es la cerveza, pierde un 5% de adeptos en el período de julio del 2012 a junio del 2013 versus el año anterior, según se desprende del análisis que realiza Kantar Worldpanel Argentina sobre una muestra continua de 3.500 hogares distribuidos a lo largo del país.
Los argentinos compran 41 litros de vino al año en promedio, lo que representa un gasto anual de 679 pesos, y el preferido es el tinto, que concentra el 70% del volumen de mercado.
Es clave destacar el buen desempeño que logra el mercado de vinos en el último tiempo, categoría que junto a aperitivos traccionan positivamente (aumentan su volumen 6% y 4% respectivamente en el período de julio del 2012 a junio de 2013 vs. el año anterior).
Por eso es vital para las marcas vitivinícolas saber aprovechar tanto el incremento de compradores como el aumento del consumo, que alcanza en promedio los 3,4 litros por mes.
La tendencia en el interior del país refleja una disminución en la compra media, pero un leve aumento de los hogares compradores.
Haciendo foco en las diferentes zonas del país, en la región central (*1) el vino pierde hogares pero aumenta el consumo de quienes ya son adeptos a esta bebida (2% de julio de 2012 a junio de 2013, en comparación al mismo período del año anterior). En cambio, en Cuyo + Noa (*2) la situación es opuesta: gana adeptos, pero cae el nivel de consumo.
Cabe destacar que la región que mejor se desempeña es Ciudad de Buenos Aires, la cual aumenta su volumen un 35%.
En cuanto al tipo de vino preferido, la mitad de los hogares compradores sólo eligen al tinto, y el resto lo combina con blanco, principalmente; mientras que el segmento rosado es el que más creció en el último año, aunque su consumo es relativamente muy pequeño.
Si se analiza el perfil de los hogares compradores de vino rosado, son de nivel social medio-bajo, destacando en amas de casa de más de 65 años y en hogares sin hijos.
Hay más hogares comprando vino a medida que las amas de casa son más adultas, y además también aumenta el consumo promedio.
