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China y Japón siguen siendo mercados muy distantes para la vitivinicultura argentina. Aun cuando se pensó que, al menos China, podría llegar a tener un crecimiento explosivo similar al que tuvo Estados Unidos, lo cierto es que los envíos de vino a esos países están en retracción.
Datos del Observatorio Vitivinícola Argentino indican que las exportaciones de vino a China llevan dos años consecutivos de caída. En 2013 cayeron 7,21% en valor y en volumen 0,14%. En tanto en 2014 bajaron 7,36% y 1,87% respectivamente. Comportamiento similar han tenido las exportaciones a Japón, que bajaron en volumen 9,01% en 2013 y 4,79% en 2014.
“Son cada día mercados más difíciles”, estimó José Manuel Ortega, CEO de O.Fournier que tiene pata en Argentina, Chile y España.
“En el caso de Japón, los importadores se toman una cantidad muy importante de tiempo antes de seleccionar una bodega. Nosotros comenzamos a vender a Japón después de cinco largos años de pruebas. Estamos trabajando con el mejor y más grande importador de allí, Suntory. El año pasado enviamos el primer pedido y en abril haremos la presentación oficial”, señaló Ortega.
Para Juan José Canay, presidente de Bodegas de Argentina, “Japón es un mercado tradicional que de a poco viene aumentando, pero tampoco crece demasiado el consumo de vino, por lo que no es prioritario”.
No obstante, se espera que entre el 6 y el 21 de mayo la provincia emprenda su cuarta misión comercial hacia China y Japón, con el objetivo de que los participantes expongan sus productos en la feria Interwine en Guangzhou (China) e integren las rondas de negocios vitivinícolas que se llevarán a cabo en las ciudades de Shangai, Pekín y Tokio.
La actividad es organizada por el Ministerio de Agroindustria y Tecnología a través de la Fundación ProMendoza, junto a Proargex.
“Evidentemente ir con misiones comerciales a China forma parte de la política nacional, sin embargo, no son mercados que para el vino muevan la aguja. Hoy mercados prioritarios son Estados Unidos, Canadá, Brasil y Reino Unido, que en realidad son los principales consumidores de vino del mundo”, agregó Canay.
China viene lento
Con China, al menos durante la primera década de este siglo, Argentina, y en especial la vitivinicultura, intentó emular el caso francés y lograr entrar con éxito en ese mercado. Sin embargo, muchos referentes aseguran que un dólar invertido en China rinde la mitad que en Estados Unidos, por lo que por ahora lo miran con recelo.
“Con China, la situación no es la que era hace un par de años, cuando había un boom en la compra de vinos extranjeros, sobre todo franceses. Es obviamente un mercado importante pero no tanto como se esperaba que fuera hace unos años. Es un mercado muy nuevo y que quiere convertirse en especialista en vinos cuanto antes”, señaló Ortega.
Por su parte, Michael Halstrick, CEO de Bodega Norton, grupo que es dueño en China de una bodega y de una de las principales importadoras de vino, Asian Solution Company, estimó que “China es todo un enigma para mí. Nosotros estamos bastante estables con la venta de vinos.
El gobierno ha sido un gran comprador de vinos en China, pero han recortado sus gastos y hay menos consumo. Hay que trabajar en China en el largo plazo, nosotros seguimos construyendo una marca".
Agregó: “No veo a China como un mercado de crecimiento muy explosivo como Estados Unidos, lo veo más de largo plazo, pero creo que lo que tenemos que hacer, es empezar a trabajar ahora para en algún momento cosechar una marca”.
Para Juan José Canay, China es un mercado que se espera que en los próximos años desacelere su consumo de vinos. También se está desacelerando su economía.
“Viene creciendo el consumo general de vinos en China, pero la verdad es que hoy es un mercado para Francia, Chile y Australia, que tienen tratados comerciales con el país lo que les permite entrar con sus vinos de otra forma. Para Argentina hoy no es un mercado prioritario, quizás lo sea en el largo plazo”, dijo Canay.