Australia aprobó una nueva regulación que obliga a las grandes plataformas digitales a destinar dinero a los medios de comunicación locales por el uso y la distribución de sus contenidos periodísticos.
La nueva regulación contempla un recargo del 2,5% sobre los ingresos publicitarios obtenidos en Australia para las grandes plataformas: "Se trata directamente de apoyar a los periodistas".
En Australia, Google, Meta, TikTok y Microsoft deberán pagarles a los medios por usar sus contenidos
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Australia aprobó una nueva regulación que obliga a las grandes plataformas digitales a destinar dinero a los medios de comunicación locales por el uso y la distribución de sus contenidos periodísticos.
La medida alcanza a los gigantes Google, Meta (Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp), TikTok y Microsoft y establece un mecanismo que podría generar unos USD 350 millones anuales adicionales para las empresas periodísticas australianas.
El nuevo esquema contempla un recargo del 2,5% sobre los ingresos publicitarios obtenidos en Australia para aquellas plataformas que superen determinados niveles de facturación y no logren acuerdos comerciales con los medios.
La normativa alcanza a las compañías que tengan un servicio considerado "significativo" de redes sociales o búsquedas en internet y que generen más de 250 millones de dólares australianos en ingresos publicitarios locales, equivalentes a unos USD 178 millones.
La regulación australiana establece que las empresas tecnológicas pueden evitar el pago del recargo si alcanzan acuerdos comerciales con los medios de comunicación.
Para quedar exceptuadas, las plataformas deberán cerrar acuerdos con al menos ocho empresas periodísticas antes de que finalice su período de presentación de resultados.
El sistema también incorpora incentivos para que las compañías no concentren sus acuerdos únicamente en los grandes grupos de medios. El dinero destinado a empresas periodísticas más pequeñas tendrá una compensación mayor dentro del mecanismo.
De esta manera, el Gobierno australiano busca que las grandes plataformas distribuyan sus acuerdos entre distintos actores del sector y que los beneficios alcancen también a medios locales y de menor tamaño.
El primer ministro australiano, Anthony Albanese, destacó que el objetivo de la medida no es generar recursos para el Estado, sino financiar al sector periodístico.
“El Gobierno no obtendrá ingresos con esto. Se trata directamente de apoyar a los periodistas. Cada dólar recaudado se devolverá al sector”, dijo.
El viceministro de Hacienda y ministro de Servicios Financieros, Daniel Mulino, aseguró que el modelo económico de los medios de comunicación fue alterado por las grandes plataformas digitales, que utilizan contenidos periodísticos para atraer usuarios y generar ingresos publicitarios.
Según Mulino, el nuevo mecanismo pretende generar condiciones más equilibradas entre las compañías tecnológicas y los medios.
La norma alcanza a cuatro de las principales compañías tecnológicas que operan en Australia.
En el caso de Meta, la regulación impacta sobre una empresa propietaria de plataformas como Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp. También están incluidas Google, TikTok y Microsoft, cuya compañía opera además LinkedIn.
Aunque el impacto económico directo podría ser relativamente limitado para compañías del tamaño de Google, Meta, TikTok y Microsoft, la nueva regulación australiana genera preocupación entre los inversores por otro motivo.
Como pasó con las prohibiciones del uso de redes sociales a menores, otros países podrían adoptar mecanismos similares a los de Australia y convertir los pagos a los medios en un nuevo costo regulatorio permanente para las grandes plataformas digitales.
