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El magnate chino Wang Jianlin, que inauguró ayer el primer parque de atracciones de su grupo Wanda, declaró una guerra cultural y comercial con pocas posibilidades de ganar contra Disney, pocas semanas antes de la apertura de un parque Disneylandia en Shangai.
Presentada en una fastuosa ceremonia, esta “Ciudad Wanda” de 2 km2 de superficie, situada en Nanchang (sureste), incluye un inmenso centro comercial con cines interactivos, un parque temático de 80 hectáreas, equipado con “las montañas rusas más altas y rápidas” de China y un impresionante acuario.
El proyecto representa una inversión de 22.000 millones de yuanes (3.353 millones de dólares), según un comunicado del grupo, que espera atraer a más de 10 millones de visitantes por año.
Animadores vestidos de oso panda dan la bienvenida al peculiar parque, de marcado diseño local y rodeado de departamentos, pequeños comercios y cinco hoteles.
Objetivo: superar a Disney El magnate Wang Jianlin espera atraer a 10 millones de turistas al parque cada año y así afianzar una marca que pretende exportar.
Para 2020, Wanda habrá abierto 20 complejos de este tipo, 15 en China y 5 en el extranjero, de acuerdo a los planes del empresario, que cuenta con inversiones en múltiples partes del globo, entre ellas en España.
Frente a “la invasión” de culturas extranjeras, “queremos ser un modelo y afirmar la fuerza de la influencia de los chinos en el ámbito cultural”, aseguró el fundador de Wanda en la ceremonia de inauguración del parque, según informó la televisión oficial CCTV.
Una semana antes, Wang -el hombre más rico de China según la revista Forbes- había designado abiertamente a su adversario: el gigante estadounidense del ocio Disney, que abrirá a mediados de junio en Shangai su primer parque en la China continental, tras una inversión de U$S 5.500 millones.
“La locura por el Ratón Mickey y el Pato Donald pasó, la época en la que imitábamos ciegamente a Disney terminó hace años”, dijo Wang en una larga entrevista en CCTV.
Wanda aspira a competir con Disneylandia con alternativas de “color local”. Después del de Nanchang, el grupo chino prevé construir otros seis parques en China, en ciudades de tamaño medio, en los tres próximos años, y llegar a unos 15 antes de 2020.
“Queremos actuar de manera que Disney no pueda ser rentable en este sector (de los parques de atracciones) en China en 10 o 20 años”, insistió Wang Jianlin.
“Un tigre no puede combatir con una horda de lobos”, comentó en la entrevista, antes de fustigar la tendencia de Disney a “clonar sus productos del pasado sin innovar”.
También criticó el clima de Shangai (“demasiado lluvioso en verano”) y los precios elevados de la entrada a Disneylandia: hasta 499 yuanes (68 dólares), el doble que el precio para acceder a la “Ciudad Wanda” de Nanchang.
De hecho, los precios impuestos por Disney han sido muy criticados por los internautas chinos en la plataforma de microblogs Weibo.
Sin embargo, los objetivos de Wanda parecen muy ambiciosos, según los expertos, que critican la falta de experiencia del grupo chino.
Lo contrario del grupo estadounidense, que se basa en la franquicia de sus populares parques temáticos. El Disneyland de Shangai será el sexto parque del grupo, y el cuarto construido fuera de EEUU, después de París, Tokio y Hong Kong.
En China, Disney se apoyará en sus franquicias y sus personajes, muy famosos en este país, para seducir a una clase media en plena expansión, en un país donde realiza una parte cada vez mayor de sus ingresos cinematográficos.
Disney no es la única empresa que quiere implantarse en el lucrativo mercado chino del ocio. Los estudios de Hollywood Universal Pictures y DreamWorks también tienen planeado construir parques temáticos en el país.
“Disney obtiene importantes ingresos gracias a los derechos de sus películas. Los beneficios de sus parques son en realidad bastante bajos”, señaló China Securities.
