7 de febrero de 2025 - 15:41

Una mendocina será jurado de los "Oscars" de la comunicación digital y las redes sociales

"Lula" Puebla es la primera mendocina en ser elegida como jurado de los "Shorty Awards", los premios más importantes de la comunicación y contenidos digitales.

La productora mendocina Luisina "Lula" Puebla (46) representará a Argentina como jurado de los "Shorty Awards", un prestigioso certamen internacional que premia a las mejores campañas de comunicación digital en redes sociales y otras plataformas de streaming y creación de contenidos.

Se trata de la primera referente mendocina que llevará la bandera de Argenina en este popular certamen, que nació allá por 2008 y cuando solamente estaba centrado en Twitter (hoy X) y en Facebook. Claro que el avance y el crecimiento de los contenidos digitales y las plataformas llevaron a que en la actualidad este campo se expanda en proporciones impensadas, abarcando a la comunicación digital, influencers y otras plataformas como Tik Tok, Youtube e Instagram, solo por mencionar algunas.

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Una mendocina será jurado de los "Oscars" de la comunicación digital y las redes sociales

“Estoy emocionada de haber sido elegida, y un poco sorprendida, porque la verdad es que no me lo esperaba. ¡Nunca había sido jurada de nada!", resume con simpleza y humildad Lula. Y aclara que su rol será como jurado en el área Creatividad, enfocada en la animación dentro de los contenidos digitales. En total, evaluará 20 piezas o campañas y deberá, además, justificar los motivos que la llevaron a inclinarse por una pieza por sobre otras.

Si bien los "Shorty Awards" se entregarán en mayo y durante la 17ª edición del evento en Irlanda, Puebla y todos los jurados internacionales recibirán a mediados de marzo el material para analizar y definir cuáles son los trabajos destacados.

Una mendocina en el mundo de los contenidos digitales

Egresada de la Escuela Regional de Cine y Video, Lula se ha especializado en producción audiovisual en Chile. Además, cuenta con una amplia experiencia en distintos los roles vinculados a la fotografía y como vestuarista en el rubro del cine.

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No obstante, es la producción donde más se ha desarrollado, destacándose en publicidades locales, nacionales e internacionales. Y fue la jefa de producción del canal de televisión mendocino Acequia durante una década.

Actualmente trabaja en la agencia de publicidad Felicidad Collective, donde se desempeña como Head of Production. Y fue por su papel en la agencia que la seleccionaron como jurado.

"A principios de año nos llegó la invitación, y desde la agencia se decidió que me postulase como jurado, puntualmente porque soy la encargada de producción de contenidos y videos. Entonces mandé el CV y cuando me respondieron que había quedado seleccionada, ¡no lo podía creer!", resume Lula Puebla.

De las redes a Netflix y Amazon

Como representante por Argentina, Luisina Puebla intercambiará criterios con otros de los jueces de la premiación, y quienes son cerca de 100 creativos publicitarios de todo el mundo.

Entre ellos se destacan referentes de gigantes como Netflix, Amazon y Warner, quienes buscan interiorizarse en lo último dentro de los contenidos del mundo digital. Y algo similar ocurre con distintos fondos de inversión, quienes se sienten atraídos por el potencial de ese tipo de producciones.

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Una mendocina será jurado de los "Oscars" de la comunicación digital y las redes sociales

Qué son los Shorty Awards

Los Shorty Awards son uno de los premios más prestigiosos en el ámbito digital, que reconocen a las mejores campañas, creadores de contenido, influencers, marcas y organizaciones en las plataformas más exitosas del mundo. Podrían llegar a considerarse como "los Premios Oscar" de estos contenidos digitales.

"No son solo campañas publicitarias las que participan y se evalúan, sino todo tipo de contenidos vinculados a la comunicación", aclara Lula, como para diferenciarlos de los certámenes específicos y centrados en la publicidad.

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Una mendocina será jurado de los "Oscars" de la comunicación digital y las redes sociales

El enfoque de los Shorty Awards se centra en la creatividad, la innovación y el impacto social de las estrategias de comunicación en el ecosistema digital.

Si bien cuando se crearon (hace ya 17 años) se enfocaban sólo en X (Twitter, por entonces) y Facebook, con el tiempo y el crecimiento de otras plataformas se fue ampliando. Tanto que en la actualidad se pondera también el trabajo de marcas, organizaciones y creadores de contenidos e influencers de todo el mundo.

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