Quienes trabajan en prevención del tabaquismo vienen advirtiendo sobre las estrategias a las que apelan las tabacaleras para captar el interés de los usuarios e incluso señalan que han desplegado nuevas tácticas para seducir nuevos consumidores.
Los especialistas alertan que, sobre todo los más jóvenes, están fumando más. La UNCuyo capacita personal de la salud para afrontar el tema del tabaquismo
El Departamento de Asistencia Médico Universitario (DAMSU), de la Universidad Nacional de Cuyo (UNCuyo), ha organizado una capacitación en Mendoza que busca dar herramientas para dejar el consumo y que lleva el nombre “Acompañando a dejar de fumar”.
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Quienes trabajan en prevención del tabaquismo vienen advirtiendo sobre las estrategias a las que apelan las tabacaleras para captar el interés de los usuarios e incluso señalan que han desplegado nuevas tácticas para seducir nuevos consumidores.
Según señalan, la industria se ha inclinado a ganar nuevos usuarios entre los más jóvenes, incluso adolescentes, y para ello, han surgido nuevos productos como cigarrillos saborizados o con alguna otra particularidad. Pero quizás lo que está teniendo mayor impacto son los vapeadores, que han ganado adeptos mayormente en esa franja etaria.
“Las tabacaleras desarrollan diversas tácticas para captar nuevos consumidores. Entre ellas, destacan las estrategias de comercialización glamorosas, que utilizan diseños elegantes y colores llamativos, así como sabores seductores para atraer a un grupo demográfico más joven, especialmente a través de plataformas digitales”, advierten desde el Departamento de Asistencia Médico Universitario (DAMSU), de la Universidad Nacional de Cuyo (UNCuyo). El área ha organizado una capacitación en Mendoza que busca dar herramientas para dejar el consumo y que lleva el nombre “Acompañando a dejar de fumar”.
Tras haberse logrado que las personas mayores disminuyeran el consumo de tabaco ahora son los más jóvenes, incluso los adolescentes, los que se están inclinando por esta práctica.
Especialistas consultados reconocen que se está viendo que los chicos están fumando más: están consumiendo sobre todo cigarrillos tradicionales y preocupa el vapeo. Es que los consumidores creen que es menos dañino, sin embargo, los médicos aseguran que también causa daño y que, de hecho, ya se está viendo.
“El vapeo se cree que no es tóxico, que no da cáncer en el pulmón pero da enfermedades inflamatorias pulmonares que van a terminar a lo largo de los años desarrollando un tumor de pulmón”, afirmó la doctora Lorena Liponacci, jefa de Oncología de tórax del Hospital Italiano de Buenos Aires en diálogo con Los Andes en una nota reciente.
“Falta dato todavía a más largo plazo, pero lo que yo quiero dejar como mensaje es que el vapeo no es inocente, terminas teniendo otra adicción, la necesidad de tener que consumir algo”, subrayó.
Entre alumnos secundarios de Mendoza que tienen menos de 16 años, 2 de cada 10 ha consumido tabaco al menos una vez. La contracara es que 81% no ha probado cigarrillos. Es el resultado de una encuesta realizada por la Universidad Nacional de Cuyo (UNCuyo) en alumnos de entre 13 y 15 años de sus 6 colegios secundarios en 2023.
“Cada vez más niños y adolescentes caen víctimas de la industria tabacalera y de otras industrias relacionadas, que se dirigen directamente a ellos con tácticas publicitarias y una nueva cartera de productos peligrosos para la salud. Esas industrias actúan a gran velocidad para lanzar productos nuevos y existentes, y utilizan todos los medios posibles para ampliar su cuota de mercado antes de verse atrapados por nuevas normativas”, resalta la Organización Mundial de la Salud (OMS).
La organización menciona entre las estrategias, publicidad digital y en redes sociales, dado que su uso está extendido entre los niños y jóvenes.Lo hacen por ejemplo a través de sus videojuegos y aplicaciones favoritos. Detalla que las plataformas de redes sociales permiten a los usuarios interactuar con funciones destinadas a la comercialización de productos, lo que hace que niños y adolescentes estén más expuestos a esos productos y se vean más influidos en sus decisiones. Además refiere que en esas plataformas, las empresas pueden acceder a los perfiles de los usuarios y sus amigos y personalizar mejor sus campañas. “Entre 2007 y 2016, poco más de 100 hashtags relacionados con compañías tabacaleras generaron un número de visitas superior a 25 000 millones de veces en todo el mundo”, detalla.
Otras estrategias son colocar exhibidores atractivos en comercios minoristas, muchas veces cerca de las escuelas y enunciar materiales y productos a la altura de los ojos de los niños.
Desde la universidad señalan que además, la industria tabacalera recurre a diseños engañosos que imitan golosinas y personajes de dibujos animados, lo que resulta especialmente atractivo para los chicos. “Además del uso de aditivos también mejora la experiencia del consumo, aumentando la probabilidad de uso continuo y dificultando así el abandono del hábito. Estas prácticas han contribuido a que millones de personas se inicien en el tabaquismo a una edad temprana, con consecuencias devastadoras para la salud”, advierte.
Parte de la estrategia es que los vapeadores tienen diseños llamativos, que incluso parecen un juguete y les llaman la atención porque vienen con productos con rico aroma y sabores.
En adultos, Mendoza es la segunda provincia donde más se fuma, después de Santa Cruz. Más de un cuarto de los mayores de 18 años consume tabaco de algún modo según expresa la IV Encuesta de Factores de Riesgo (ENFR), realizada por el Ministerio de Salud de la Nación con datos hasta 2018 (lo último que hay). Pero descendió: en 2005 era el 31,5% de los mayores de 18 y en la última encuesta fue 26,8%.
Desde el Damsu también destacaron que según la Organización Panamericana de la Salud, hay aproximadamente 1.300 millones de consumidores de tabaco en todo el mundo. Cada año, alrededor de 8 millones de personas mueren debido a enfermedades asociadas al tabaquismo, de los cuales más de 7 millones son fumadores activos y más de 1 millón son no fumadores expuestos al humo ajeno. Además, la industria tabacalera gasta más de 8.000 millones de dólares al año en marketing y publicidad, utilizando tácticas que buscan normalizar el uso de la nicotina y minimizar sus riesgos.
La capacitación del DAMSU se da en el marco del Día Mundial Sin Tabaco y en línea con las acciones que desarrolla la OMS vinculadas a la prevención del tabaquismo.
La fecha busca generar conciencia sobre esta práctica que se considera una epidemia. El área la describe como “una formación que busca empoderar a profesionales de la salud, proporcionándoles el conocimiento necesario para enfrentar la epidemia del tabaquismo. Como así también, advirtiéndoles sobre las estrategias que hacen que los productos nocivos parezcan atractivos, especialmente entre los jóvenes, lo que representa un desafío crucial para la salud pública”.
Está destinada a profesionales que se desempeñen en el ámbito de la salud, como médicos, enfermeros, kinesiólogos, nutricionistas, psicólogos, profesores de educación física, entre otros, y se desarrollará en dos sesiones, los martes 29 de abril y 6 de mayo, de 19.30 a 20.30, en formato online, a través de Google Meet.
La participación es gratuita e incluye la entrega de material y certificación. Las personas interesadas en inscribirse lo pueden hacer en el siguiente enlace.
