La marca de ropa juvenil no logró hacer frente a la competencia de Shein y Temu y debe cerrar más de 200 tiendas en EEUU.
Forever 21 pierde terreno frente marcas fast fashion como Shein y Temu, que ganan cada vez más mercado por su velocidad, variedad y precios bajos.
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Forever 21, emblema del fast fashion, anunció su segunda quiebra en Estados Unidos y el cierre masivo de más de 200 tiendas. Fundada en 1984 en Los Ángeles, la marca que marcó a toda una generación no logró resistir el avance arrasador de las plataformas asiáticas Shein y Temu, que hoy dominan el mercado global de ropa económica y ultrarrápida.
La compañía, que ya se había declarado en bancarrota en 2019 y luego fue rescatada por Sparc Group, culpó a dos factores clave por su colapso:
La empresa presentó la solicitud formal de quiebra ante un tribunal de Delaware, y ya comenzó la liquidación de sus activos en territorio estadounidense.
Por el momento, las operaciones fuera de EE.UU. seguirán funcionando con normalidad, ya que se gestionan a través de franquicias independientes.
Además, la tienda online continuará activa, dado que su propiedad intelectual no está incluida en el proceso judicial de quiebra.
Esto lleva algo de alivio a los fanáticos de la marca en otras partes del mundo, aunque el futuro a largo plazo es incierto.
Forever 21 llegó a contar con más de 800 tiendas en todo el mundo, y ofrecía moda accesible y en tendencia para adolescentes y jóvenes adultos. Su éxito se basó en la renovación constante de prendas y la creación de urgencia de compra.
Pero las nuevas reglas del consumo online, los errores de expansión global y la presión de marcas más ágiles precipitaron su segunda caída. En los últimos años, ya había cerrado locales en Asia, Europa y América Latina, intentando reestructurarse sin éxito.
Mientras Forever 21 cae, Shein y Temu se consolidan como los nuevos líderes del fast fashion global. Ambas marcas se destacan por ofrecer cientos de nuevos productos por día a precios extremadamente bajos, con envíos internacionales rápidos y promociones constantes.
En Argentina, Shein es furor por su fácil acceso desde plataformas online y precios que resultan imbatibles, incluso teniendo en cuenta los impuestos. Muchas marcas locales ya se ven obligadas a ofrecer liquidaciones del 70% y cuotas sin interés para competir.
Comprar desde Shein es sencillo y cada vez más común entre los argentinos. El proceso se realiza 100% online:
Los primeros 12 pedidos tienen una franquicia libre de impuestos de 50 dólares. Superado ese monto, se aplica un recargo del 50% sobre el excedente. Además, si pagás directamente con dólares propios, podés evitar el 30% de percepción a cuenta de Ganancias.