André Janones se convirtió en una de las figuras centrales de la estrategia digital que acompañó la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil.
A través del "Ejército de Lula", el diputado manejó la comunicación digital para combatir la campaña del candidato de la ultraderecha y lograr así la reelección.
André Janones se convirtió en una de las figuras centrales de la estrategia digital que acompañó la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil
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"Ejército de Lula": el canal de WhatsApp clave para ganar el balotaje
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André Janones se convirtió en una de las figuras centrales de la estrategia digital que acompañó la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil
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André Janones se convirtió en una de las figuras centrales de la estrategia digital que acompañó la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil.
Se trata del diputado federal del partido Rede Sustentabilidade por Minas Gerais que creó y administró el canal de WhatsApp “Ejército de Lula”, una herramienta que pasó de unos 60.000 integrantes al cierre de la primera vuelta a superar los 10 millones de seguidores el viernes 23 de octubre, dos días antes del balotaje presidencial.
El crecimiento ubicó al canal entre los más grandes de WhatsApp en Brasil: llegó al segundo puesto, solo por detrás de “Paquete de figuritas” y por encima del espacio de Netflix.
Desde allí, Janones coordinó acciones de militancia en el terreno digital y buscó disputar la circulación de mensajes políticos al bolsonarismo, que tradicionalmente había mostrado una fuerte presencia en las redes sociales, en algunos casos con posteos modificados con IA.
La herramienta se convirtió en un espacio para distribuir audios, videos e instrucciones concretas a la militancia, conocidas como “misiones”, con las que se convocaba a los seguidores a compartir contenidos, amplificar mensajes de campaña y participar en tendencias digitales. El estilo de comunicación era directo y solía comenzar con una frase que funcionaba como señal de alerta: “¡Gente, urgente!”.
Una de las transmisiones en vivo realizadas junto a Lula superó el millón y medio de espectadores simultáneos. El canal también promovió iniciativas para que los simpatizantes publicaran imágenes de su voto con la bandera brasileña y realizaran la letra “L”, en referencia al candidato del Partido de los Trabajadores (PT).
La estrategia del "general" Janones apuntó a convertir la actividad digital en una herramienta de organización política y movilización de simpatizantes de Lula, en un contexto electoral en el que las redes sociales tuvieron un papel central en la disputa por la atención de los votantes.
El diputado tiene una trayectoria vinculada a la movilización de seguidores en distintos momentos de la política brasileña, entre ellos la huelga de camioneros, la pandemia y las campañas presidenciales. Su popularidad en las plataformas digitales lo convirtió en un articulador de mensajes para públicos que no necesariamente seguían los canales tradicionales de comunicación política.
Durante la campaña de 2022, Janones ya había participado de la estrategia digital de Lula. En aquel momento, llegó a presentarse como precandidato presidencial por Avante, pero desistió de competir para respaldar al dirigente petista y poner su presencia en redes al servicio de esa candidatura.
En esa campaña también intervino para responder a rumores difundidos en sectores evangélicos sobre un eventual cierre de iglesias si la izquierda regresaba al gobierno. Frente a esas versiones, el parlamentario sostuvo que Lula “es cristiano y gobierna para todos”. Además, buscó contrarrestar los efectos electorales del programa social Auxílio Brasil, impulsado por el entonces presidente Jair Bolsonaro.
En el nuevo proceso electoral de este año, su papel volvió a cobrar relevancia por la escala alcanzada por el canal de WhatsApp y por su capacidad para organizar a miles de simpatizantes en torno a mensajes y acciones compartidas.
El crecimiento del “Ejército de Lula” fue especialmente acelerado durante los 17 días posteriores a la primera vuelta.
El canal fue también objeto de disputas judiciales. El Tribunal Superior Electoral recibió pedidos para suspenderlo impulsados por la campaña de Flávio Bolsonaro, mientras que otras resoluciones de ministros de la Corte frenaron esos intentos.
Cada episodio de riesgo judicial coincidió con nuevos picos de adhesión.
La trayectoria del diputado estuvo marcada por un estilo confrontativo que, en algunos momentos, generó preocupación dentro de la propia campaña de Lula. Una discusión durante un debate con el diputado federal Ricardo Salles fue uno de los episodios que expuso las tensiones en torno a su forma de intervenir en la disputa política.
Pese al protagonismo que alcanzó durante la campaña de 2022, Janones no consiguió un cargo en la Explanada de los Ministerios cuando Lula regresó al gobierno. En cambio, se mantuvo como parte de la base de apoyo del presidente en la Cámara de Diputados.
En 2024, el parlamentario también quedó involucrado en una controversia por una acusación de rachadinha, una práctica que consiste en exigir o apropiarse de parte del salario de asesores o empleados públicos. El caso fue objeto de un pedido de destitución, pero el Consejo de Ética archivó la denuncia.
Tras imponerse en el balotaje del domingo con el 51,79% de los votos frente al 48,21% de Flávio Bolsonaro, Lula agradeció a los jóvenes que salieron a las calles “para defender la democracia” y a las personas mayores que acudieron a votar.
El presidente también cuestionó a las plataformas digitales por lo que consideró una “intromisión” en el proceso electoral, en referencia a las limitaciones al alcance de algunas publicaciones de su campaña, y sostuvo que será necesario “regularlas”.
