Existe una tendencia creciente en menores de de 10 años que exigen a sus padres productos de cuidado de la piel y consumen productos no aptos para pieles jóvenes.
"Sephora Kids": El fenómeno que atrae a la niñez a los productos de belleza que genera la industria.
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FreepikEl origen de los "Sephora kids", como se les suele llamar, se remontan a enero de 2024, cuando comenzaron a surgir numerosos videos virales de TikTok y artículos periodísticos que informaban sobre el repentino aumento de niños pequeños que compraban en la famosa tienda de belleza Sephora. Si bien este fenómeno se limitó en sus inicios a Estados Unidos, se extendió en poco tiempo al resto del mundo.
La particularidad es que los productos que estos niños y niñas exigen a sus padres son carísimos y no aptos para pieles tan jóvenes. Sephora es una multinacional conocida por vender más de 500 marcas de maquillaje y cuidado de la piel, de lujo. Y donde antes su público objetivo eran mujeres de entre 25 y 44 años, estas tiendas ahora son igual de populares entre los niños de 8 a 12 años.
¿Dónde han oído hablar los niños del cuidado de la piel? En las redes sociales, por supuesto, en especial TikTok. Tanto es así, que hay investigaciones que muestran que más de la mitad de los niños y niñas de entre 6 y 16 años quieren un producto porque un influencer lo promocionó.
Así es como tener productos de belleza de alta gama que se viralizan se ha convertido en un nuevo símbolo de estatus en el patio del recreo, lo que ha generado un enorme crecimiento de marcas internacionales como Drunk Elephant, Glow Recipe y Bubble.
La infancia es por naturaleza, influenciable, por eso muchos especialistas señalan a los influencers y la industria como responsables del daño físico y emocional que producen. El riesgo, apuntan, más allá del marketing, está en los ingredientes que esos productos contienen, como ácido glicólico y salicílico, que tienen consecuencias graves para las pieles jóvenes.
"Los niños acuden en masa a Sephora para comprar productos que no saben cómo funcionan", afirma la dermatóloga estadounidense Brooke Jeffy. "Los productos no están diseñados para la piel de los niños. Los niños que usan productos muy activos pueden sufrir quemaduras químicas y acné prematuro", asegura. Además los expertos señalan los riesgos que implica esta tendencia dañina también, para la salud mental.