La plataforma pagó cerca de 50 millones de dólares a Paramount para adquirir los derechos de distribución de la película antes del evento deportivo.
Sorpresa en Netflix: la plataforma estrenó The Cloverfield Paradox.
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En 2018, durante la transmisión del Super Bowl en Estados Unidos, Netflix emitió un comercial de 30 segundos valorado en cinco millones de dólares para anunciar el lanzamiento inmediato de The Cloverfield Paradox. La maniobra sorprendió a la audiencia al finalizar con cuatro palabras decisivas: «Only on Netflix Tonight».
El spot publicitario proyectó imágenes de la entrega original de 2008, exhibió el logo de Bad Robot del productor J.J. Abrams y prometió revelar el origen de los monstruos en la Tierra. Al concluir el juego, los espectadores pudieron ingresar a la plataforma y ver la película sin esperas.
Originalmente, el proyecto no formaba parte de la franquicia iniciada en 2008. La productora Paramount adquirió el guion inicial y el cineasta J.J. Abrams consideró que la trama servía para expandir aquel universo cinematográfico. Tras completar el rodaje bajo la dirección de Julius Onah, el estudio dudó sobre el cumplimiento de las expectativas del público.
Frente a esa falta de certeza comercial, Netflix intervino en la operación e hizo una oferta de aproximadamente 50 millones de dólares para quedarse con los derechos de distribución. La trama argumental sigue a un grupo de astronautas que, en el año 2028, encienden un acelerador de partículas espacial para solucionar la crisis energética terrestre, provocando la desaparición del planeta y enviándolos a una dimensión alternativa.
El elenco principal contó con las actuaciones de Gugu Mbatha-Raw, David Oyelowo, Daniel Brühl y Elizabeth Debicki. A pesar del despliegue promocional y el impacto publicitario en televisión, la recepción del largometraje no alcanzó las metas esperadas por los realizadores.
La crítica especializada y el público general otorgaron valoraciones bajas a la entrega. En las calificaciones de los espectadores y los medios, la película registró un promedio de 2,5 sobre 5, convirtiéndose en el título peor puntuado dentro de la saga que también integra 10 Cloverfield Lane.
Pese a los cuestionamientos hacia el resultado artístico de la obra, la inédita campaña publicitaria ideada por la plataforma quedó registrada como una innovación en la industria de la exhibición. La combinación de generar una necesidad urgente y satisfacerla de inmediato en los hogares sentó un antecedente en la promoción cinematográfica.
