La actriz de Euphoria disparó las ventas y las acciones de American Eagle con su nueva línea de jeans. Sin embargo, un juego de palabras en la campaña provocó críticas por sus supuestas connotaciones racistas.
El juego de palabras en la campaña de jeans de Sydney Sweeney para American Eagle derivó en acusaciones de racismo y un debate sobre supremacía blanca.
La actriz Sydney Sweeney, imagen de American Eagle, enfrenta críticas por el eslogan de su nueva línea de jeans.
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La actriz de Euphoria disparó las ventas y las acciones de American Eagle con su nueva línea de jeans. Sin embargo, un juego de palabras en la campaña provocó críticas por sus supuestas connotaciones racistas.
Sydney Sweeney no solo se ha convertido en una de las actrices más relavantes del momento, sino ahora también sacude la moda, las redes y hasta Wall Street. La actriz estadounidense protagoniza la última campaña de American Eagle, firma para la que diseñó su propio modelo de pantalones. El lanzamiento fue un éxito inmediato, las ventas se dispararon y las acciones de la compañía subieron más de un 11% en la bolsa de Nueva York.
Pero la misma campaña que parecía un triunfo comercial terminó envuelta en polémica. El eslogan elegido, “Sydney Sweeney has great jeans” (“Sydney Sweeney tiene unos jeans increíbles”), es un juego de palabras con genes, lo que para muchos usuarios de redes sociales tiene connotaciones problemáticas, especialmente tratándose de una mujer blanca, rubia y de ojos azules.
En los spots, Sweeney aparece arreglando un auto con sus jeans, mientras explica que “los genes se transmiten de padres a hijos y determinan rasgos como el color de los ojos o del cabello… pero mis jeans son azules”.
La frase pretende ser un guiño creativo entre genes y jeans, pero varios usuarios interpretaron que, en el contexto estadounidense actual, puede leerse como un mensaje que exalta rasgos físicos asociados a la llamada “supremacía blanca”.
Esto porvocó que en X (ex Twitter) y TikTok se multiplicaron los comentarios: “No sabía por qué la gente se estaba indignando, pero después lo vi con sonido y ¡Dios mío!, escribió una usuaria.
Otro mensaje viral señaló: “Escoger a una mujer blanca, rubia y de ojos azules y centrar la campaña en sus ‘genes’ es, como mínimo, extraño considerando el momento que vive EE.UU.”.
En un país atravesado por tensiones políticas en torno a la inmigración y la diversidad, la sensibilidad sobre ciertos términos es alta. Algunos analistas y creadores de contenido advirtieron que la campaña puede ser interpretada como un guiño involuntario a discursos de exclusión racial y eugenesia, aunque el objetivo comercial de la marca no haya sido ese.
La polémica se amplificó cuando la profesora de Medicina Narrativa Sayanti DasGupta publicó un análisis viral en TikTok, asegurando que el anuncio está “lleno de mensajes eugenésicos” y que refuerza ideas de supremacía blanca en un contexto político cada vez más polarizado.
Mientras sectores progresistas criticaron la campaña por “insensible” o “desafortunada”, algunos usuarios conservadores la celebraron como una respuesta a la llamada “cultura woke” y a la publicidad políticamente correcta.
Este doble impacto refleja cómo un mismo mensaje puede ser leído en sentidos opuestos según el público.
Ni Sydney Sweeney ni American Eagle han respondido directamente a las acusaciones. La marca continúa promocionando el modelo The Sydney Jean, que incluye un bordado de mariposa como símbolo de concientización sobre la violencia doméstica.
Más allá del debate, la colaboración sigue siendo un éxito en ventas y marketing.