En el marco de la Fan Fest de Los Pumas, CCU Argentina e Imperial desplegaron una propuesta que puso el foco en el tercer tiempo, el consumo responsable y las nuevas ocasiones que abre la categoría de cervezas sin alcohol.
CCU Argentina, junto a su marca Imperial, acompañaron la previa de Los Pumas-Australia con degustaciones, experiencias y una apuesta por el crecimiento de la categoría 0.0.
Imperial sin alcohol estuvo presente en la Fan Fest de Los Pumas, con una propuesta vinculada al tercer tiempo y al consumo responsable.
Foto:
Delfina Álvarez/ Los Andes
En el marco de la Fan Fest de Los Pumas, CCU Argentina e Imperial desplegaron una propuesta que puso el foco en el tercer tiempo, el consumo responsable y las nuevas ocasiones que abre la categoría de cervezas sin alcohol.
El escenario fue el Estadio Malvinas Argentinas, donde este sábado Argentina y Australia protagonizaron un intenso empate 28-28, luego de que el seleccionado nacional lograra revertir una desventaja inicial y llegara incluso a ponerse al frente en el complemento. El encuentro cerró la serie de dos Test Matches ante los Wallabies en suelo argentino.
Alrededor del partido, Imperial acompañó a los fanáticos con degustaciones de su variedad Imperial sin alcohol, dinámicas con premios y distintas acciones pensadas para extender la experiencia del rugby más allá de los 80 minutos.
Como sponsor de la Unión Argentina de Rugby, Imperial encontró en uno de los rituales más emblemáticos de este deporte el escenario para profundizar su apuesta por la categoría sin alcohol.
En diálogo con Los Andes, Juan Cossio, Brand Manager de Cervezas Imperial, explicó que el tercer tiempo ocupa un lugar central dentro de esa estrategia. “Nos interesa especialmente el tercer tiempo porque creemos que es un momento espectacular para probar nuestra Imperial sin alcohol. Esta variedad permite ampliar las ocasiones de consumo sin resignar la experiencia. ¿Y qué mejor lugar que el tercer tiempo para disfrutar de todo el sabor de Imperial?”, señaló.
La propuesta forma parte del concepto “Sumá momentos, elegí 0.0”, bajo el cual la compañía busca incorporar las alternativas sin alcohol de manera natural a diferentes encuentros y situaciones sociales.
La iniciativa también incluyó el lanzamiento de “Imperial Golden Sin Alcohol Los Pumas”, una lata de edición limitada desarrollada en el marco de la asociación de la marca con el seleccionado argentino.
Detrás de la activación aparece un fenómeno que la industria viene siguiendo con atención: el avance de las alternativas sin alcohol y una mayor tendencia hacia la moderación.
Para Cossio, ese cambio no implica abandonar aquellos atributos que tradicionalmente busca quien elige una cerveza. “La categoría sin alcohol se está desarrollando y existe una tendencia hacia la moderación, pero sin resignar la búsqueda del sabor”, explicó.
En ese escenario, Imperial busca que su variedad 0.0 tenga presencia en momentos en los que anteriormente el consumidor quizá no hubiera contemplado una cerveza.
“Imperial sin alcohol amplía las ocasiones de consumo y responde justamente a esa búsqueda: disfrutar del sabor sin resignar responsabilidad ni experiencia”, agregó el Brand Manager.
El concepto coincide con la estrategia planteada por CCU Argentina, que identifica una creciente incorporación de opciones 0.0 y busca acompañar esa evolución con nuevas experiencias y propuestas de producto.
La presencia de Imperial no se limitó a la jornada deportiva. Durante los días previos, la marca recorrió diferentes puntos de Mendoza con acciones de sampling y degustación de su variedad sin alcohol.
Entre las activaciones previstas por la compañía estuvieron puntos de la cadena Átomo y la Universidad Nacional de Cuyo, además de los espacios vinculados al estadio durante la jornada de Los Pumas. El objetivo, explicó Cossio, fue especialmente acercar la categoría a quienes todavía no tuvieron una primera experiencia con una cerveza 0.0.
“Si bien es una tendencia que se viene desarrollando, todavía hay muchos consumidores que no la probaron. Estas plataformas son una excelente propuesta para generar esa primera prueba y acercarles nuestra variedad sin alcohol”, sostuvo.
Esa búsqueda también explica la decisión de trasladar la alianza con Los Pumas al packaging. “Aprovechando nuestra asociación con Los Pumas, lanzamos una edición limitada de las latas sin alcohol para llegar a consumidores y fanáticos del rugby que todavía no la probaron”, detalló.
Y sintetizó: “Es una cerveza que llega para ampliar ocasiones de consumo sin resignar el sabor”.
Más allá de la activación puntual en Mendoza, la asociación con la Selección argentina ocupa un lugar estratégico para Imperial por la capacidad que tiene el rugby de conectar a la marca con comunidades distribuidas en distintos puntos del país.
“Para nosotros es un orgullo acompañar a Los Pumas. Ellos representan a Argentina y ser la marca que los acompaña nos da mucha alegría”, expresó Cossio.
Pero el valor del vínculo, explicó, también está en la llegada territorial que ofrece este deporte. “El rugby es una gran plataforma que permite llegar a lo largo y a lo ancho del país: a cada club, cada cantina y cada tercer tiempo. A través de esta alianza queremos seguir creciendo y apostando por nuestra marca”.
Para Imperial, el encuentro también permitió llevar al terreno una estrategia que excede la exposición de marca: acercar una categoría todavía en desarrollo a nuevos consumidores y asociarla a uno de los momentos de encuentro más característicos del rugby argentino, el tercer tiempo.
