Las compras de los argentinos en Shein, Temu y más plataformas similares del exterior no dejan de crecer y ya se acercan al volumen total de importaciones realizadas durante todo el 2025.
La expansión de las plataformas extranjeras con sus irresistibles precios modificó los hábitos de consumo de buena parte de los argentinos. El efecto en la industria textil nacional.
Importación: seis de cada diez argentinos hacen una compra internacional
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Las compras de los argentinos en Shein, Temu y más plataformas similares del exterior no dejan de crecer y ya se acercan al volumen total de importaciones realizadas durante todo el 2025.
Según un informe de la consultora Analytica elaborado sobre la base de datos oficiales, los envíos de productos adquiridos en el exterior mediante el régimen de compras "puerta a puerta" y los servicios de courier representaron 108 millones de dólares en julio.
El fenómeno, impulsado por la mayor facilidad para comprar productos fuera del país y recibirlos directamente en el domicilio, suma presión sobre una industria textil local que atraviesa una fuerte caída de la actividad y del empleo.
Aunque el monto fue inferior al de los meses anteriores, las compras internacionales se mantuvieron por encima de los USD 100 millones mensuales. Además, el registro de julio implicó un crecimiento del 15,5% respecto del mismo mes de 2025.
El acumulado entre enero y julio alcanzó los USD 751 millones, un 83,9% más que durante el mismo período del año pasado.
El dato que encendió las alarmas dentro de la industria es otro: para igualar todo el volumen de compras registrado durante 2025 restan apenas USD 143 millones. El año pasado, las importaciones realizadas bajo este esquema alcanzaron los USD 894 millones.
Con el ritmo actual, la cifra podría ser superada entre agosto y septiembre, varios meses antes de que termine el 2026.
La expansión de las plataformas internacionales con sus irresistibles precios modificó los hábitos de consumo de buena parte de los argentinos.
Los datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) muestran el avance de esta tendencia. Por ejemplo, en términos anuales, el porcentaje de compradores que adquirió productos fuera del país pasó del 37% en 2024 al 47% en 2025.
Durante el primer semestre de 2026, el fenómeno volvió a acelerarse: seis de cada diez encuestados aseguraron haber realizado al menos una compra internacional.
Entre las plataformas que ganaron mayor presencia aparecen especialmente Temu y Shein. Según los datos citados por la CACE, Temu concentró el 23% de las menciones y Shein, el 20%.
El avance de las compras internacionales coincide con una fuerte contracción de la industria textil argentina.
Según la Federación de Industrias Textiles Argentinas (FITA), en abril el sector contabilizó 95.094 empleos registrados, 1.241 menos que en marzo y 15.468 menos que un año atrás.
La pérdida de puestos de trabajo se mantiene a un ritmo cercano a los 1.200 empleos mensuales, de acuerdo con los datos sectoriales.
De ir atrás en el tiempo, en mayo, la actividad textil registró una caída interanual del 25,6%, una contracción muy superior a la registrada por el conjunto de la industria.
Para las empresas del sector, uno de los principales cambios fue la flexibilización del acceso a productos importados, que modificó las condiciones de competencia en el mercado argentino.
Uno de las consecuencias, por ejemplo, fue el de Mauro Sergio, una empresa con medio siglo de historia dedicada a la fabricación de sweaters. La compañía redujo su producción en un 20% y puso en marcha un proceso de reestructuración que derivó en el despido de 150 trabajadores en Mar del Plata.
Al mismo tiempo, el mercado argentino atraviesa una etapa de expansión de nuevas marcas internacionales. Firmas como H&M, Kiabi, Decathlon, Victoria's Secret y Dolce & Gabbana avanzan con distintas estrategias comerciales en el país.
