Las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre bajaron 1,4% interanual y sumaron cinco años consecutivos de retrocesos. Según CAME, el ticket promedio fue de $63.197 y cuatro de los seis rubros relevados registraron caídas.
Las ventas por el Día de la Madre bajaron 1,4% y acumularon cinco años consecutivos de caídas.
Foto:
IA (ilustrativa)
Las ventas minoristas de las pymes por el Día de la Madre retrocedieron 1,4% interanual y registraron el quinto año consecutivo de bajas para esta celebración. El consumo permaneció limitado por las restricciones en los presupuestos familiares, a pesar de los descuentos, las promociones y las alternativas de financiación que ofrecieron los comercios, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El ticket promedio fue de $63.197, aunque el gasto varió de acuerdo con el rubro. El informe señaló que los consumidores se inclinaron por regalos de menor precio, mientras que los comerciantes apelaron a distintas estrategias promocionales y a cuotas sin interés para sostener las ventas, aun cuando eso implicó reducir sus márgenes de rentabilidad.
De los seis sectores analizados, cuatro tuvieron caídas interanuales y solo dos consiguieron mejoras. Los retrocesos más pronunciados se registraron en electrodomésticos, con una baja del 3,6%, y en cosméticos y perfumería, además de equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con descensos del 3,2%. Calzado y marroquinería también terminó en terreno negativo, con una disminución del 2,2%.
En contraste, librería encabezó los resultados positivos, con un crecimiento del 3,4%, mientras que indumentaria avanzó apenas un 0,1%.
El relevamiento de CAME mostró resultados dispares entre los negocios. El 32,5% de los comerciantes vendió menos de lo esperado, mientras que el 51,3% alcanzó los resultados que había previsto. En tanto, el 16,2% señaló que sus ventas superaron las expectativas.
La incidencia del Día de la Madre sobre la actividad mensual también tuvo distintas evaluaciones. Para el 39,9% de los consultados, el impacto fue moderado; otro 31,7% consideró que la celebración contribuyó a las ventas, aunque sin cambiar el panorama general. Además, el 19,3% afirmó que no tuvo incidencia, mientras que solo el 9% la consideró determinante para impulsar su facturación.
Librería registró una suba interanual del 3,4%, con un ticket promedio de $37.638, el más bajo entre los seis sectores relevados. Según CAME, los regalos más elegidos fueron libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos. Las promociones con tarjetas y los descuentos de las editoriales ayudaron a impulsar las operaciones.
En indumentaria, las ventas tuvieron una mejora marginal del 0,1% y el gasto promedio alcanzó los $55.416. La demanda se concentró en prendas livianas y ropa deportiva, con compras que en muchos casos se definieron a último momento. Para incentivar el consumo, los comercios ofrecieron descuentos de hasta el 20%, promociones 2x1 y 3x2 y cuotas sin interés, aunque estas alternativas afectaron la rentabilidad.
El rubro de electrodomésticos sufrió un retroceso del 3,6%, el más pronunciado del relevamiento, y registró un ticket promedio de $72.581. De acuerdo con el informe, los consumidores priorizaron pequeños aparatos y artículos de menor precio. La falta de financiación sin interés en determinados segmentos limitó las compras de productos de mayor tamaño, mientras que las ventas digitales tuvieron un mejor desempeño que las realizadas en locales físicos.
Por su parte, cosméticos y perfumería cayó un 3,2%, pese a registrar el ticket promedio más alto: $88.000. El análisis de CAME señaló que las restricciones presupuestarias condicionaron las compras y que las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en distintas localidades del interior afectaron la concurrencia a los comercios durante los días previos a la celebración.
Las ventas de equipos periféricos, accesorios y celulares disminuyeron un 3,2%, con un gasto promedio de $60.089. Según el relevamiento, las compras se concentraron en auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que muchos consumidores postergaron la renovación de sus teléfonos. Los comerciantes también señalaron que la competencia de productos importados incidió negativamente en las ventas.
En calzado y marroquinería, la caída interanual fue del 2,2% y el ticket promedio se ubicó en $67.332. La demanda se orientó principalmente a calzado de uso diario y accesorios pequeños. Para sostener las operaciones, los negocios recurrieron a descuentos de hasta el 20% y a planes de financiación en tres y seis cuotas.
Sin embargo, los comerciantes advirtieron que muchos clientes tenían poco margen disponible en sus tarjetas de crédito, una limitación que dificultó la compra de productos de mayor precio.
Los resultados del relevamiento reflejaron así un escenario de consumo contenido: las promociones no alcanzaron para revertir la caída general de las ventas por el Día de la Madre, con cuatro rubros en retroceso y solo dos con variaciones positivas.
