Ximena Hernández
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Ximena Hernández
comenzó en la provincia hace años diseñando su marca propia, “Seraphita”, pero decidió irse a Buenos Aires en el 2011 para seguir apostando al crecimiento de su propio sello. La diseñadora, acaba de lanzar de manera reciente “Hernández” una marca, independiente, con su propia firma. En esta nota Estilo Moda indaga en el crecimiento y desarrollo de la joven creativa.
“Empecé a conocer el mundo de la moda en el 2005, con Kabaska, el local multimarca que tenemos con mi familia en galería Piazza. En 2007 con marca propia, Seraphita, inicié mi camino en el diseño; siempre orientado a mujeres. Con ella tuvimos local exclusivo en la calle Arístides hasta 2011. Fue a partir de ahí, en un proceso de crecimiento personal, que decidí venirme a Buenos Aires y llegó “Hernández”, la marca con la que desde este otoño-invierno 2013 salimos al mercado.
-¿Qué caracteriza este lanzamiento?
- Para este relanzamiento desde Buenos Aires, se cambió la imagen y nombre de la marca. Me sentí motivada desde un nuevo lugar parada frente a la marca, con más experiencia, con un cambio de perspectiva, seguramente, por que antes cuando comencé era una adolescente, y ahora diseño y pienso como una mujer.
“Hernández” está diseñado y pensado bajo un concepto de libertad, esa es la esencia que tiene. Se vincula con mujeres libres para actuar, pensar, sentir, y para animarse a la vida. Mujeres que no dejan pasar ninguna oportunidad; es decir: libres para “ser”. La idea es poder acompañarlas en ese sentir... Es una marca que da seguridad, comodidad, y sensualidad a quien la lleva. Nos gusta sugerir y dar lugar a la imaginación.
- ¿A qué estilo de ropa apuntás?
- La idea de la marca es la de un estilo sensual y muy femenino, quizá un poco ingenuo, a la vez cómodo y sugerente, pensado para mujeres con mucha personalidad, divertidas y arriesgadas. Soñadoras pero reales. Todas las prendas tienen su parte de básicos, pero con algo que las diferencia y destaca. Cuando creo me gusta pensar en prendas que son moda, pero a la vez tienen su parte clásica, con una vuelta de rosca: que sea ropa que pueda ser usada por varias temporadas. No me gusta el concepto de “lo descartable”. En las colecciones tenemos prendas para el día, súper sensuales para la noche, y varios comodines que pueden adaptarse a diferentes usos, según como se combinan.
-¿Por qué decidiste enfocarte en la venta por la web? ¿Es hoy internet un sitio de venta más fuerte a la hora de llegar a los compradores?
-La realidad de por qué se enfocó desde esta temporada la venta a la web, fue un poco que en Buenos Aires no tenemos un local exclusivo aún, y es como nuestra tienda propia pero desde virtual. Desde este punto de vista, tanto clientes minoristas, como mayoristas pueden ver la colección, talles, colores, costos, etc, estén donde estén. Esto tiene muchos “pro” como el llegar a muchas más personas, tanto de Argentina como de cualquier parte y eso es un extra que no tiene precio. En Argentina la venta vía web ha crecido mucho, pero a veces cuesta, porque en lo que respecta a moda y las prendas, a las mujeres nos gusta probarnos, ver, comparar. Creo que sigue siendo la compra en tiendas la modalidad líder. De todas formas no dudo de que en un futuro próximo la venta on-line le gane. Es cómodo, rápido, lo enviamos al domicilio y puede cambiarse. Se trata de una cuestión de hábito.
-¿Cómo fue el proceso creativo de esta colección, y en qué te basaste?
-Para esta colección otoño-invierno, me inspiré en el concepto de libertad, que es la esencia de la marca. Trabajamos una paleta de color que incluye el negro, verde botella, celeste, azul, bordó, y tiza. Incluimos clásicos de la temporada, como tachas, apliques, bordados y plumas. Tenemos prendas estampadas con plumas y pájaros como la camisa ‘birds’, remera ‘libertad’, entre otras prendas.
- ¿Cómo hacer para que una prenda no pase de moda?
-Si bien la moda es lo que hace que temporada tras temporada necesitemos renovar nuestro look, y vernos diferentes, creo que la clave y un poco lo que intentamos hacer en “Hernández”, es que las prendas sean primero de buena calidad, para que podamos usarlas varias temporadas. También que la paleta de color nos permita hacer varias combinaciones y, fundamentalmente, que sean prendas de diseño y diferentes; pero con una base clásica que haga que nos permita guardarla y volver a usarla en otras temporadas con nuevas combinaciones de accesorios y prendas.
-¿En qué lugares se puede ver tu ropa?
-Nuestra web es:
. Ahí se puede conocer un poco más sobre el concepto de la marca, los productos, talles, colores, precios, formas de pago, envío, contacto con la fábrica y puntos de venta. Actualmente estamos en Mendoza en: Kabaska (Galería Piazza, local 50), y en Bataclana (Arístides Villanueva 362).