En 2026 continúa desarrollando Hetaira, una marca donde el diseño, la confección y su propia imagen forman parte del proyecto.
Morena Echarri creció dentro de una familia profundamente vinculada con la actuación, pero el rumbo profesional que eligió terminó siendo diferente al de Pablo Echarri y Nancy Dupláa. Después del secundario inició estudios vinculados con Ciencias Políticas, aunque con el tiempo su interés por coser, modificar prendas y crear ropa terminó llevándola hacia el diseño.
Ese cambio terminó convertido en Hetaira Studio, el emprendimiento que comenzó a conocerse públicamente en 2023 y que continúa activo en 2026.
La marca se hizo reconocible por prendas de encaje, gasa y tul, con una estética que toma elementos de la lencería y los lleva hacia el uso urbano.
Gente reconstruyó que Morena había iniciado estudios en Ciencias Políticas antes de descubrir que quería enfocar su carrera en indumentaria.
Nancy Dupláa contó además que esa inclinación no apareció de golpe: desde chica le interesaba coser y acostumbraba hacerse su propia ropa.
La transición fue acompañada por formación específica. Morena continúa estudiando diseño y, paralelamente, mantiene su proyecto comercial, con prendas confeccionadas a mano y una propuesta estética propia.
El nombre elegido tampoco fue casual. “Hetaira” hace referencia a las hetairas de la Antigua Grecia, mujeres asociadas históricamente con independencia, educación y participación social. Morena explicó desde los primeros años de la marca que esa idea de libertad formaba parte del concepto que quería trasladar a sus prendas.
Uno de los datos que permite comprobar que el emprendimiento continúa activo apareció en mayo de 2026, cuando Morena presentó una nueva colección de Hetaira. La producción utilizó imágenes de Eva Perón dentro de la puesta visual y derivó en una controversia después de que la cuenta comercial recibiera denuncias y fuera suspendida temporalmente en Instagram.
Más allá de esa polémica, el episodio confirmó que la marca seguía produciendo y comunicando nuevas prendas.
Su rol no queda limitado a ser la cara conocida detrás del nombre. Distintas coberturas señalan que diseña, produce, modela y comunica las prendas, y desde los primeros años de Hetaira ella misma aparecía usando tops, vestidos y piezas de encaje creadas para la marca.
Morena eligió no seguir la actuación como profesión, pero la moda también la fue acercando a las cámaras desde otro lugar. En octubre de 2025 tuvo experiencias como modelo y durante 2026 continuó utilizando su propia imagen en campañas y producciones vinculadas con indumentaria.
