En 1936 se realizó un Congreso de Publicidad en Buenos Aires. Allí, publicistas argentinos se reunieron para delinear criterios referidos al área de accionar de la actividad, quedando fundada la Asociación de Jefes de Propaganda. Con el tiempo, la conmemoración se expandió a otros países del continente. Desde entonces, quedó establecido el 4 de diciembre como el Día de la Publicidad en Argentina.
