Las promociones por el Día de la Madre buscan atraer compradores en Mendoza, con descuentos bancarios, cuotas sin interés y opciones frente a un consumo retraído.
Los comercios refuerzan las promociones para incentivar las compras por el Día de la Madre.
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Mendoza Shopping
El Día de la Madre, que se celebra el domingo 18 de octubre, encuentra a los comercios en un escenario de consumo estancado, menor poder adquisitivo y dificultades para financiar las compras. Las expectativas apuntan a ventas similares a las de 2025, mientras los negocios refuerzan las ofertas, los descuentos bancarios y las cuotas sin interés para incentivar la demanda.
Según un informe de Focus Market, los argentinos destinarán un promedio de $55.800 por regalo, con una mayor preferencia por experiencias, perfumería, cosmética e indumentaria. En Mendoza, los centros comerciales suman promociones bancarias, beneficios propios y acciones especiales, aunque los economistas advierten que el endeudamiento de los hogares y la búsqueda de precios más bajos condicionan el gasto.
Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas registraron una suba interanual real del 0,3% en septiembre, pero retrocedieron un 1,2% frente a agosto. De acuerdo con los datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el sector acumuló una caída del 2,1% entre enero y septiembre de 2026.
El consumo continúa concentrado en compras cotidianas y productos de menor valor. Las familias priorizan la reposición de artículos necesarios y postergan los gastos más importantes ante los ingresos limitados y las dificultades para acceder al crédito.
El comportamiento fue dispar entre los rubros. Textil e indumentaria creció un 5%, seguido por calzado y marroquinería, con un 3,5%, y ferretería, materiales eléctricos y materiales para la construcción, con un 3,3%. Perfumería tuvo una mejora del 0,7%. En cambio, bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles retrocedió un 3,4%, mientras que alimentos y bebidas cayó un 3,1%.
Las ventas por internet de los comercios con local a la calle mostraron un desempeño diferente, con un aumento interanual del 19,4% y una suba del 8,7% frente a agosto.
El Día de la Madre es una de las principales fechas comerciales para La Barraca Mall. Romina Schvartzman, gerente comercial del centro comercial, señaló que las expectativas son altas y que prepararon promociones bancarias, regalos por compras y propuestas especiales para las familias.
En relación con el comportamiento de los consumidores, Schvartzman destacó la importancia de los precios accesibles y el desempeño de los locales outlet. “La verdad es que la gente está buscando precio, y eso en La Barraca funciona muy bien, porque es un nivel medio, medio alto. Tenemos muchos locales de formato outlet, los cuales la gente está comprando bastante, y unos precios más accesibles, que es lo que ha cambiado bastante desde el año pasado”, explicó.
La gerente comercial agregó que las marcas modificaron sus precios en un contexto de inflación más estable y que las alternativas de financiación también favorecen las compras. “La verdad es que las marcas han bajado en su mayoría los precios, ya que la inflación está un poco más estabilizada. Y también el tema de la financiación ayuda a poder hacer este tipo de compras”, sostuvo.
Entre las acciones propias, el centro comercial entregará entradas al cine por compras desde $40.000. Para tickets desde $80.000, los clientes podrán canjear el comprobante en recepción y recibir un vino de Estancia Mendoza. Además, cualquier compra permitirá participar del sorteo de una estadía para dos personas en Casa Septem, en Tupungato.
Desde el jueves previo al Día de la Madre, el centro comercial también instalará una escenografía especial con un fotógrafo profesional para que madres e hijos puedan sacarse una foto y llevársela como recuerdo.
En cuanto a las promociones bancarias, Banco Supervielle ofrece hasta nueve cuotas sin interés del 13 al 18 de octubre. Banco Nación propone un 30% de descuento y hasta 12 cuotas sin interés del 12 al 17 de octubre, mientras que BBVA ofrece un 30% de descuento y hasta 12 cuotas sin interés los días 15, 16 y 17 de octubre.
Por su parte, ICBC tendrá descuentos del 10%, 25%, 30%, 35% y 40%, con hasta seis cuotas sin interés el 16 y 17 de octubre. Banco Galicia ofrecerá descuentos del 20% y 25%, con seis y 12 cuotas sin interés el 17 y 18 de octubre. Finalmente, NX brindará un 25% de descuento y hasta seis cuotas sin interés del 15 al 18 de octubre.
Jésica Lois, Center Manager de Mendoza Shopping, explicó que la fecha llega en un contexto de consumidores más atentos a los precios, las promociones y las condiciones de pago. “Todos sabemos que el Día de la Madre es una de las fechas comerciales más importantes del año. Hoy vemos un consumidor que está mucho más atento a cómo y dónde gasta, y en ese escenario las promociones y los beneficios se vuelven bastante protagonistas”, señaló.
La ejecutiva destacó la respuesta del público a las acciones propias del centro comercial. “La verdad es que, en general, las promociones son muy bien recibidas por nuestros clientes, pero destaco especialmente la respuesta que tienen las acciones propias que impulsamos desde Mendoza Shopping. Son propuestas que nuestros clientes conocen, valoran, que las esperan en cada fecha especial, nos las piden y que se convirtieron en un diferencial de nuestra propuesta comercial”, afirmó.
En ese sentido, agregó que el trabajo conjunto con las marcas apunta a ofrecer alternativas que vayan más allá de los descuentos. “Por eso seguimos trabajando junto a las marcas para ofrecer no solo buenas oportunidades de compra, sino también motivos para que los mendocinos nos sigan eligiendo”, sostuvo.
Lois también se refirió a los hábitos de compra y al movimiento esperado para los próximos días. “Creo que hay algo que no cambia con los años, y es que a los argentinos nos encanta dejar todo para último momento, aunque después estemos corriendo. Es algo que vemos en prácticamente todas las fechas comerciales”, comentó.
La responsable del shopping señaló que, aunque los consumidores empiezan a mirar opciones y comparar precios con anticipación, muchas compras se concretan cerca de la fecha. “La gente puede empezar a mirar opciones, comparar precios, buscar promociones con anticipación, pero la verdad es que muchas veces la compra se termina concretando en los últimos días. Por eso sabemos que los días previos al Día de la Madre, esta última semanita, especialmente el sábado, suelen ser los de mayor movimiento”, explicó. Y añadió: “Tenemos muy buenas expectativas para lo que queda de la semana y, sobre todo, para el fin de semana que viene”.
La propuesta comercial incluye indumentaria, perfumería, belleza, accesorios y calzado, además de alternativas vinculadas con la gastronomía y el bienestar. La intención es ofrecer opciones para distintos presupuestos y sumar motivos para que los visitantes permanezcan en el centro comercial.
La agenda de promociones bancarias informada por Mendoza Shopping incluye descuentos en Galicia tiene descuentos del 10%, 15%, 20% y 25%, con seis y 12 cuotas sin interés, los días 10, 11, 17 y 18 de octubre.
En tanto, BNA+ MODO ofrece un 30% de descuento, con un tope de $35.000 por compra y hasta 12 cuotas sin interés, del 12 al 18 de octubre. Santander cuenta con descuentos del 20% y 30%, con hasta nueve cuotas sin interés, el 14 de octubre, mientras que BBVA propone descuentos del 15% y 30%, con seis y nueve cuotas sin interés, del 15 al 17 de octubre.
Las alternativas también incluyen un 25% de descuento con Naranja, con un tope de $30.000 por usuario y hasta seis cuotas sin interés, del 15 al 18 de octubre. Mercado Pago ofrece un 20% de descuento sin tope de reintegro el 16 y 17 de octubre. En las mismas fechas, ICBC tiene descuentos del 25%, 30%, 35% y 40%, con topes de $40.000 y $50.000 por transacción según la cartera, además de un 10% extra en rubros específicos. Por último, YOY ofrece un 25% de descuento, con un tope de $40.000 por transacción, el 16 y 17 de octubre.
Nicolás Aroma, economista del Centro de Economía y Finanzas de Mendoza (CEFI), advirtió que el poder adquisitivo limita las decisiones de consumo de los hogares. “Claramente, la decisión de compra en este tipo de días festivos se ve condicionada por un poder adquisitivo menor, que viene dado, como ya sabemos, desde hace algunos meses, porque los ingresos básicamente no alcanzan a completar, en una gran parte de las familias argentinas, los gastos básicos”, explicó.
El economista señaló que esta situación alcanza tanto a los gastos extraordinarios como al turismo interno y otras compras que quedan fuera del presupuesto habitual. Sin embargo, aclaró que las restricciones no eliminan el consumo asociado a las fechas tradicionales. “No quiere decir que no existan. De hecho, siempre para estas fechas los comercios repuntan en el consumo porque hay cuestiones culturales y tradicionales que no se rompen”, indicó.
“En ese contexto, la gente busca precios, busca productos más baratos, reducir el valor del ticket. Eso me parece que va a ser la característica más importante”, sostuvo el economista.
Para evaluar el comportamiento del consumo, Aroma planteó que será necesario analizar las cantidades vendidas y el ticket promedio una vez que pase la celebración. “Probablemente sea más bajo que el año pasado, porque el poder adquisitivo de este año es bastante menor que en ese momento”, afirmó.
Aroma también vinculó las dificultades de consumo con el endeudamiento y la mora de las familias. Según explicó: “la situación del endeudamiento y del alto nivel de endeudamiento y mora de esas familias también condiciona, porque en su momento, cuando no estaban al tope las tarjetas en situación de mora, vos tenías margen como familia para endeudarte en este tipo de eventos”. Y agregó que esa posibilidad se redujo: “Ahora ese margen está mucho más estrecho, mucho más chico, porque ya no tenés. Entonces, eso también va a condicionar las compras futuras”.
En cuanto a las promociones, los descuentos y las cuotas sin interés, Aroma consideró que pueden ayudar a los consumidores, aunque no necesariamente cambien sus decisiones. “En ese contexto, por supuesto que las promociones, descuentos, cuotas sin interés te sirven como para paliar la situación. No es que te van a cambiar las decisiones de compra, pero te facilitan, en un contexto complicado entre los ingresos y el endeudamiento, poder comprar los bienes”, explicó.
El economista concluyó que la situación económica también condicionará los regalos para el Día de la Madre y que será necesario esperar los resultados para medir su impacto. “Mi estimación es que va a ser menor en valor de ticket que el año pasado”.
