Anuncios que se mueven, se miran y se “tocan”

Leandro Sturniolo

Así como los métodos de hacer periodismo fueron cambiando de la mano de la tecnología durante los últimos años, también la forma de publicitar productos en el diario fue mutando con el correr del tiempo, siempre con el afán de satisfacer la necesidad de cada uno de sus clientes.

Hoy se habla de que Los Andes es un producto “360 grados”, esto quiere decir que ofrece un abanico de soportes en papel y multimedia, además de una diversidad de oportunidades en cuanto al formato y el estilo en publicidad.

El paso del aviso modulado y rígido a los nuevos formatos disponibles es tal vez el avance más palpable de los últimos años en materia de publicidad. Hoy al papel se le suma su versión on line y también los suplementos, inserts, impresos comerciales y hasta el zampling, esta última, la modalidad de acompañar la edición con un producto de promoción.

Luis Guerri, gerente comercial de Los Andes, hace hincapié en el hecho de asegurar la efectividad de las campañas publicitarias de los anunciantes del diario. “Es nuestra misión para que el dinero que invierte el cliente se traduzca en soluciones para ese cliente. Además los mismos lectores buscan otro tipo de productos publicitarios y en este sentido las agencias son nuestras aliadas a la hora de poner a punto este ejercicio, siempre aportando creatividad y propuestas interesantes”, comentó.

La segmentación de la publicidad es otro de los aspectos más buscados. “Muchas veces se busca dirigir el producto a un target específico, un ejemplo aquí son los suplementos especiales. Y otras de las propuestas que hemos llevado a cabo es la del zampling, entonces el diario salió un día con una botella de Terma o de agua Eco de los Andes, hasta se habló de salir con un paquete de yerba. Entonces los lectores no sólo conocen el producto, sino que además pueden tomar contacto con él”, agregó Guerri.

Mientras tanto, a la nueva rotativa adquirida por el diario líder de la provincia, que permite imprimir 60 mil ejemplares por hora, se incorporó el CTP que agiliza el proceso de impresión, le brinda mayor calidad y cumple con las normas de cuidado ambiental. Además, Los Andes trabaja con consultores internacionales que colaboran con el diseño y la estética para que el diario sea un producto dinámico.

Un párrafo aparte se abre de la mano de los avisos clasificados, que permanentemente se van rediseñando para promover la efectividad del anunciante. Así con cada edición domingo salen a la calle más de 10 mil avisos, transformándose en un referente de la sección en el país.

Más interactividad

Si hablamos de innovación y nuevos mercados, la versión en internet de Los Andes también marca tendencia en materia publicitaria con los Rich Media o formatos de alto impacto. Se trata de pautas que se presentan en banners con videos o banners flotantes que conviven en el sitio y buscan la interactividad con el lector.

Uno de los ejemplos más exitosos de este tipo de avisos fueron las campañas de Subway durante la Copa América y la actual de Andesmar ligada al mundial de rugby. “Lo que se buscó en estos casos fue asociar la marca a un juego, en el caso del fútbol fue una especie de pronóstico deportivo de los partidos. Con Andesmar, una marca muy ligada al rugby, se preparó otro tipo de juego, patear una pelota y llegar lo más lejos posible. Esta tendencia ha tenido un crecimiento muy marcado últimamente”, aclara Octavio Garrigós, gerente de Medios Digitales de Los Andes.

Aquí la tecnología también juega su papel preponderante ya que los avisos se cargan en un sistema que permite un seguimiento por parte del cliente. Esto quiere decir que cada anunciante puede saber cuántos clicks obtiene y desde qué lugar de la provincia, el país o el mundo se ve su publicidad.

Dentro de los anuncios de alto impacto también se destacan los E-mail market: aquí los clientes pautan con el medio el envío de mails (promociones generalmente) para que la base de lectores registrados que optaron por recibir información la reciba en sus propias casillas de correo. Lo interesante de esto es que se pueden segmentar por sexo, edad y perfil. Así se logra que las campañas tengan un mayor grado de efectividad.

Finalmente, con el auge de las redes sociales, aparece la publicidad en Fan Pages. Los Andes tiene su página de Facebook y su perfil de Twitter, al igual que las secciones Estilo y Más Deportes, entonces los anunciantes que se manejan con Internet, también buscan aquel público para que el medio los promocione con sus seguidores. En este caso, según los especialistas, tienen que ser promociones atractivas y exclusivas para que sean realmente efectivas.

“En síntesis, ofrecemos soluciones integrales para los anunciantes, esto es que al aviso tradicional que publican en el papel y suplementos, le sumamos audiencia segmentada con banners en la web, e-mail market, intervenciones en ‘social media’, y pantallas indoors (LedBanner). Le brindamos al cliente un abanico de productos para llegar con mayor efectividad a su potencial cliente”, concluye Garrigós.