Campaña acotada

Desde 2005, cuando empezó la campaña genérica de promoción denominada “Vino argentino. Un buen vino”, la industria destinó a través de la Coviar entre $ 8 y $ 9 millones anuales para producir y difundir las piezas publicitarias como “Brindis” (foto).

Pero para éste año, los cálculos previos (atados a una cosecha más pobre) indican que los recursos se recortarán un 25% aproximadamente, demasiado frente a un costo de la publicidad que, si se mantiene la ley y todo queda restringido al prime- time nocturno de la TV, le costará a la industria un 20% a 30% más, “como mínimo”, dice Villanueva.

Dentro del presupuesto de cada etapa anual, el pautado se lleva más de la mitad. De hecho, en 2008 aproximadamente $ 6,5 millones fueron a contratar espacios en los medios. Pero para la próxima pieza, que empezará a diseñarse el 30 de abril, las condiciones serán más acotadas.

Demasiado frente al accionar de la cerveza, que en una sola marca promedia los $ 50 millones de inversión.