miércoles, 16 de diciembre de 2009La autodestrucción de Tiger Inc. obliga a cuestionarse si las compañías pueden arriesgarse a firmar contratos multimillonarios que los vinculen con celebridades. Cuando todo sale bien, las celebridades pueden ayudar a aumentar las ventas de un producto y a fortalecer la imagen del fabricante.

Pero la sorprendente y repentina caída de Woods muestra cuán rápidamente pueden estropearse las cosas cuando la vida privada de un superastro es expuesta con un cariz negativo por la actual cultura de noticias sensacionalistas inmediatas.

Woods ganó el año pasado 23 millones de dólares en premios, pero obtuvo 105 millones en contratos de publicidad, lo que demuestra que lo suyo era más importante afuera de los greens y allí es donde la situación se está complicando para el moreno.

Las mayores ganancias del golfista vienen de Nike, empresa que lo viste y lo provee de pelotas y palos. El contrato con la marca de la pipa es por 30 millones de dólares anuales y por ahora está a salvo.

Otro que ya comunicó que continuará ligado a Tiger es Electronic Arts (empresa de videojuegos) que le da 8 palitos por temporada. Otros 10 millones, que llegan de Tatwee (campo de golf en Emiratos Arabes que fue diseñado por Woods) seguirán ingresando a las arcas del golfistas. Así Tiger se aseguró para 2010, más allá de que no jugará por ahora, 48 millones de ganancias.

Pero en contrapartida, la pérdida asegurada es de 49 millones de la moneda norteamericana. Estos están compuestos de la siguiente manera: Accenture (consulta de gestión de empresas) ya le anunció al golfista que rescindirá el contrato que tenían desde 2003 por siete millones cada doce meses.
 
General Motors bajó otro contrato por el mismo monto. El golpe más duro se lo dio Gatorade, quien retiró del mercado el producto con la imagen del golfista y por el que le pagaba 20 millones. Mientras que Gillette levantó la campaña de comercialización que a Woods le reportaba 15 millones.
 
En duda, están los convenios firmados con AT&T (telecomunicaciones) que es de 4 millones y con Tag Heuer ( relojes) que también le da 3 millones.