Los bodegueros del Este se fueron del Fondo Vitivinícola

Miguel Angel Flores - mflores@losandes.com.ar

Después de 14 años, la salida del Centro de Bodegueros del Este del Fondo Vitivinícola Mendoza es noticia. No sólo por la antigüedad del vínculo sino porque ocurre cuando el ente promocional está abocado a delinear los ejes de la campaña genérica del vino para 2010.

Si bien se concretó hace un mes, la decisión desnuda cuestionamientos al plan promocional. Simultáneamente sirve de espaldarazo al proyecto del Centro de definir una marca regional como incentivo para sus productos.

"Venimos pregonando desde hace un par de años alguna acción para ayudar a las pequeñas y medianas fraccionadoras. No estamos en contra de la publicidad genérica del vino, pero no alcanza; se necesita algo diferencial habida cuenta de que después no tienen presupuesto para engancharse con publicidad propia de sus marcas. Para ellos (el Fondo) poníamos palos en la rueda y a la gente de nuestra zona no le rendía beneficios. Por eso dimos un paso al costado", señaló Javier Palau, presidente del Centro de Bodegueros y Viñateros del Este, sobre la decisión.

El Fondo Vitivinícola nació en 1994 con la Ley 6.216, producto del acuerdo Mendoza-San Juan sobre el destino de la producción, que desde allí comenzó a renovarse anualmente. El organismo, que nuclea a varias entidades (UVA, Acovi, Mosto) gremiales empresarias (a excepción de Bodegas de Argentina y ahora el Centro) se nutre de fondos públicos y en su origen se proponía realzar el consumo de vino per cápita en franca caída.

Sergio Villanueva, gerente del Fondo, atribuyó la salida más a "cuestiones gremiales", porque "éste es un año atípico, entre los operativos (sostén del precio) y la cosecha. Han participado de la campaña, pero en esta situación se volvieron muy críticos con todo el sistema". Igual, el directivo aclaró que "cuando pasen las turbulencias, pueden volver a sentarse a la mesa en el momento que quieran".

En respuesta al planteo, Villanueva rescató las gestiones para destinar la rebaja del 50% de las retenciones al vino a desarrollar canales de comercialización para pequeñas bodegas. "Pero no podemos decirle a la gente que consuma un vino en vez de otro y decirle al fraccionador de tetra que tendrá una campaña propia sería engañarlo", aclaró Villanueva.

Para Palau, el reclamo preveía dos alternativas: asistencia específica o apoyo a una marca regional. Ésta es la apuesta de la cámara del Este, un paraguas que beneficie a muchas bodegas en una inversión que contaría con un presupuesto inicial de $ 400 mil en fondos asignados por 4 municipios (San Martín, Rivadavia, Santa Rosa, Junín) para un estudio de mercado. Y apuesta al apoyo de la Coviar.

"Hay que bregar por la institucionalidad y por que todos los miembros participen de las decisiones. Si hay alguna inquietud, el ámbito para plantearla es la mesa de la Coviar", consideró al respecto Juan Carlos Pina, gerente de Bodegas de Argentina, que 1997 se había apartado del Fondo en desacuerdo con la continuidad del convenio interprovincial.