Después de casi dos años en que parecía haber caído en el olvido, la Marca Mendoza vuelve a ser noticia. En principio, porque se prevén cambios para el logo que combina montaña y sol y puede verse a diario en el transporte público, una vez que un estudio de mercado a cargo de una consultora privada arroje resultados y el sector privado también haga su aporte. Todo con el objetivo de relanzar la imagen promocional de la provincia antes de fin de año y sentar las bases de una campaña promocional para el 2010.
En 2008 prácticamente estaba tomada la decisión política de reemplazar el conocido ícono por otro, aunque con el tiempo la idea no prosperó. Ahora trascendió que la Secretaría de Turismo destinará parte de su presupuesto anual a "aggiornar" la marca, con la idea de incorporar elementos y en lo posible no modificarla sustancialmente.
El pliego de condiciones del llamado a licitación para "consultoría estratégica de posicionamiento de marca", prevé un presupuesto de $180 mil. La única propuesta presentada fue la de Imase SA, que ofertó $122 mil más IVA, y, si bien debe recibir el visto bueno de un comité de adjudicación, aparece como la virtual ganadora del trabajo que deberá hacer en poco menos de dos meses.
No es nueva la idea del Gobierno de Jaque de rediseñar la imagen institucional de la provincia en todo lo que fuera promoción, lo que incluía a la marca Mendoza. Sucede que el plan oficial cambió sobre la marcha. Primero, como parte de una renovación del estilo comunicacional, la imagen de las alas batiéndose que podían verse en avisos televisivos y gráficos con el eslogan "Mendoza, levantando vuelo" se perfilaba como el futuro isologo. Pero ahora la decisión es limitarlo sólo a la publicidad institucional y, por separado, avanzar en la reformulación de la actual marca para "vender" a la provincia en el exterior.
La consultora debe determinar los ejes que hoy identifican a Mendoza en el mundo para trabajar su posicionamiento. Entre otras cosas, explicó el responsable del área de Comunicación de la Secretaría de Turismo, Sergio Luza, "consiste en captar la percepción que tiene la gente sobre el destino Mendoza. Por ejemplo, si se valora más lo afectivo que lo paisajístico u otro aspecto. El estudio también incluye estadísticas sobre el flujo turístico de los últimos años y sus causas, además de los factores positivos y negativos que lo explican; lo cierto es que la estrategia definitiva saldrá del estudio".
En diciembre habrá un congreso del sector turístico en el cual se pretende presentar las conclusiones y el "nuevo" isologo, para usarlo como base de una campaña promocional de la temporada 2009-2010. Aunque en el Gobierno se habla de una meta más pretenciosa: delinear un plan estratégico para 10 años.
Hoy por la mañana los empresarios del turismo y la hotelería se reunirán con el secretario Luis Böhm para analizar lo próximos pasos, incluido el trabajo de consultoría. Y llevarán su visión sobre el tema desde el Consejo Asesor Turístico.
"Es algo opinable. No me parece mal el logo, pero muchas veces insistimos en reforzar el carácter de ?tierra del sol y del buen vino' de Mendoza, como lo ha logrado Salta con ?la linda'.En aras de la modernización, no hay que olvidarse de las fortalezas que tiene Mendoza", comentó el presidente de Aehga (Asociación de Empresarios Hoteleros y Gastronómicos), Alberto Romero, para quien "estar entre las ocho Grandes Capitales del Vino es algo a tener en cuenta".
No es la primera vez que se encara un estudio de mercado sobre Mendoza a los ojos de los turistas. Uno de los primeros fue 2002, en pleno proceso de diseño de Marca Mendoza. Según Adriana Montagno, a cargo del proyecto Marca Mendoza entre 2002 y 2004 "se pueden rescatar estudios hechos durante años, los foros en toda la provincia y también las encuestas. Es información que suma como parte de un proyecto que incluía hasta un órgano regulador y un manual de uso de la imagen".
Para Montagno, los cambios desde 2003 exigen aggiornar la imagen de marca para incluso abarcar a la producción exportable.
Rige desde el 1 de octubre, beneficiará a 4.280.000 menores y tiene un costo fiscal anual de $ 2.500 millones. No varían las escalas.
El ex ministro de Economía advirtió sobre el renovado “entusiasmo por la cosa financiera" ante el virtual anuncio para reabrir el canje de deuda. Defendió la posible candidatura de Duhalde.
Me parece positivo este proyecto, sólo que pido a los concejales y dirigentes políticos que dejen de nombrar a Perón, Eva y otros, en avenidas y calles. Digo esto por que hay temáticas alternativas, como las del vino, las montañas, etc., que son más turísticas para nombrar las avenidas principales de Mza y no ponerle Juan Domingo Perón a un corredor tan hermoso como el del oeste. Cuando se lee este nombre parece que estamos en el cono urbano bonaerense. No creo que eso favorezca al turismo
www.bodegaponcetorres.com.ar
No sería mejor invertir ese dinero en construir una gran jaula en la explanada de Plaza Independencia para meter alli a todos los gobernantes y funcionarios ineptos, corruptos, mentirosos, y ladrones. Además atraería muchisimo turismo si le anexamos un tire al blanco con tomates y huevos podridos. Piensenlo señores funcionarios. Sería mejor inversion.
La nota no aclara como se utilizarán los fondos: $175 mil para los funcionarios de turno y 5 mil en 4 propagandas pedorras,
Estariá bueno que lo presenten con música de los Cadillacs en el hotel de Villavicencio, después una carrera esquivando los pozos de la ruta a Las Leñas, terminando con una cena en la sala Lucero de la secretaría de Turismo (si no se cae antes) con música de Polo Martí, chorrosss... que cara tienen.
Que increible este pais, despues ya de un tiempo ser reconocido el logo por todos lados lo quieren cambiar, colectivos, taxis, carteles por todos lados y ahora lo cambian? porque no se dedican a hacer otra cosa? El logo asi esta perfecto. O quieren meterse mas plata al bolsillo diciendo que van a cambiar todo y al final gastan dos mangos y se guardan millones. BASTA DE TANTA HIPOCRECIA!!!!!!!!!!!! HASTA CUANDO!!!!!!!!
¿Para que hacer un gasto innecesario en algo que ya está, que funciona ? ¿O es otro negocito de los gobernantes?? Lo que NO FUNCIONA, lo que NO VA MAS, lo que esta anticuado y quedado en el pasado con practicas dictatoriales, de prepotencia, de patoterismo, de corrumpcion, de mentiras y clientelismo politico y antidemocracia es el gobierno. Estamos volviendo peligrosamente a los 70 (Peron, Isabelita, Lopez Rega, Triple AAA, represion, agresion)
La imagen de Mendoza no se mejora cambiando un logo, sino con una buena gestion de gobierno, sin corruptela, sin robos, sin ineficiencia, con seguridad y paz, sin pobreza, esa es la imagen que tiene que mejorar los señores pliticos y gobernantes. Ademas cuanto mas costara reemplazar el axctual logo en impresos, taxis, etc etc y acostumbrar al publico a una nueva imagen identificatoria
Los politicos confunden estado con gobierno. ya tenemos esa marca que nos identifica como Provincia de Mendoza, independiente del gobierno de m que tengamos, para que estar cambiandolo cada dos por tres??? ¿¿Porque ese logo es de otra gestión???
yo pondria de logo las orejas de Jaque, si es asi como se ve la provincia como un pedazo de nada
terminen con la inseguridad que ya se con la inseguridad que atenta directamente sobre el turismo ...o pongle un arma al logo ....
Hay tantas cosas prioritarias y se van a gastar ese dinero por promocionar un sellito?? Por favor!!!!Qué político necesita irse de vacaciones?
y por ultimo quiero pedirles si leyeron bien pedirles a la gente de turno de la direccion de turismo que ponga carteles en los idiomas que mas se manejan en el mundo entero a cualquier lado donde vas de vacaciones estan por lo menos ingles, aleman , frances chino y japones o es que tambien vamos a tener que pagar a un traductor para hacer esos cartelitos, no se habran equibocado che con eso de los 180 mil, me parece que si todo por un logo???
El logo está OK, en Salvador de Bahía recuperaron el Pelourinho (barrio de borrachos y prostitutas) poniendo policias en todas las cuadras y se llena de turistas de todo el mundo, acá hace falta más vigilancia y leyes duras, así la gente se sentirá segura.
Hablando de turismo pregunto ??? que pasa con el hotel de villavicencio, un polo turistico como ese y ningun gobierno hace algo al respecto.
Que pelotudez por Dios!!! Mirá en lo que van a gastar. Mejor con esa plata inviertan en seguridad, porque ni el logo más bonito va a traer gente a Mendoza, si les roban y los violan a troche y moche.
aprendamos de nuestro vecino (san juan y san luis)que sin ser un paso obligado entre dos paises ofrecen mejor hoteleria casinos, SEGURIDAD y un monton de cosas mas que hacen que las personas que estan bien atendidas refiaran esas provincias y como siempre manteniendo perfil bajo no obstentando como nosotros, reitero con destinen esos 180 mil en instruir gentes y hagan conferencias de como no robar al turista y no mas perros que paseen policias en el centro o era al reves??
Viene de mi anterior comentario, tambien se deberia bajar drasticamente los indices de inseguridad, ningun turista asaltado desea regresar al mismo lugar por mas que le pongamos logos de cualquier tipo.
180 mil pesos????, con eso ni pintamos la pieza, hablemos de l80 mil dolares de los cuales la mayor parte la destinaria a seguridad, para el visitante, ayer hoy y siempre no tenemos GARANTIAS para los turistas y ni que hablar de los aqui vivimos, y ya que estamos hablando de numeros que tenemos para ofrecer a nuestros visitantes con respecto a la salud, tambien olvidamos de los que vinieron y fueron a poner la denuncia y nadie entendia los que hablaban por que el grado de ignorancia es tremendo
Que le pongan música de fondo de los Cadillacs!!!!
Este logo ya es conocido en el mundo, creo que deberian dejarlo como esta y preocuparse por el entorno de Mendoza para que cuando el turista venga vea lo que espera ver, una Mendoza hermosa, con accesos verdes e iluminados, con carteleria bien ubicada que indique los lugares y como llegar, apoyar los emprendimientos serios que esten referidos al turismo ya que el potencial de Mendoza es ENORME en ese sentido.
No tenemos plata para los gastos necesarios y urgentes,vamos a pedir un crédito al Nación y ahora se les ocurre mejorar la marca Mendoza con $ 180 mil ? x q no reposicionan la imagen dando justamente lo q la palabra significa, un cambio verdadero en los valores, la educación, la salud, las obras q estan inconclusas y q benefician a la gente, en q podemos llegar a beneficiarnos con este cambio, EN NADA SRES. es otro curro para seguir robando, la imagen se restituye con hechos no con carteles.-
Está bien que quieran proyectar aún más el turismo de nuestra provincia, es hermosa, pero no podrían haber hecho una campañota con la guita de los cadillacs? Ladrones HDMP. De todas maneras, será un monto inflado? La empresa mencionada no será de algún amiguito que le deben favores? Ministro que miedo das cuando manejás guita!!! ya patinaste 315000!!!
Sigan tirando la plata en estupideces o que lo haga la hoteleria que ahora está a full, no creemos en nada y menos en el Turismo si todavía no aclaran el afane de los Cadillacs y cuantos mas que no conocemos VERGUENZA TOTAL....!
che!! ojala la inviertan en mza y kake no invierta en sus proyectos personales y familiares......ojala este gobierno de mier...cumpla algo de lo q ha prometido...pero la veo fulera....
Viniendo de este gobierno la pregunta del millón sería: se gastaron los $180.000 para reposicionar la marca? o algo se fue debajo de la mesa? o se invirtió con empresarios amigos entongados como el caso cadillac? Cada vez que los jaques hacen uso del dinero de los mendocinos me da un miedito.
Sr. Secretario de Turismo, no sería mejor que ese dinero lo destinaran para mejorar el Zoológico, me parece una pelotudes gastar tanta plata en algo que en decir verdad, no tiene sentido cambiar, porque cuando se crea un logo, se patenta y, por muuuuchos años, se sigue con ese mismo, GRINGO, dejate de joder y ponete las pilas.
Desde hace unos meses, trasmito power-points con fotografias artisticas de Mendoza a todo el mundo, promocionando y difundiendo la naturaleza de nuestra provincia, sin gastar un centavo, tan solo mi esfuerzo personal y desde mi computadora. El efecto potenciador de internet, ha hecho que mis trabajos se distribuyeran por todo el mundo y en cuestion de dias miles y miles de personas vieran todo lo que tenemos para ofrecer. Si los quieren ver, escribir a fainmen@aol.com
HAY INSTITUCIONES QUE MERECEN ATENCIÓN Y ESA CANTIDAD DE DINERO.
yo naci en mendoza, me fui de ahi a raiz de la dictadura militar, volvi despues de 30 anos para estar con mi papa y casi me robaron hasta el apellido, vos quedate con la vivada criolla, la mala administracion y el trafico de influencias. mi apellido ahi no tiene influencia.
Bohm y porque no usas la guita para traer a los Cadillacs y que luego tu papa esconda todo? Por favor usen el dinero para salud, educacion, seguridad y justicia, los turistas van a donde no los violan, ni los roban, no donde cambian el logo de la provincia, esto es otro robo K
Buena medida. El paquete deberia incluir rajar a cuanto nioqui pulula en turismo, empezando por el subse. Ah, y Q buena idea de llamar Ciudadana Ilustre a Veronica Castro! Eso viene con una campania publicitaria para atraer turistas mexicanos, o manchar a los anteriores ilustres con alguien de poca relevancia? x dios!
ME PARECE MUY BIEN QUE SE PROMOCIONE EL TURISMO EN MENDOZA, ES TODA LA PROVINCIA HERMOSA, PERO SUGIERO QUE VEAN LA POSIBILIDAD DE TENER MAS SEGURIDAD, EN SAN RAFAEL ESTA PASANDO DE TODO, ROBOS HURTOS, INFRACCIONES DE TRANSITO, AUN EN LUGARES DONDE NO DEBERIAN HACERLAS,, EN LAS FINCAS ( NI GALINAS PODES TENER ¡¡¡ TE ROBAN TODO¡¡¡¡ ASI QUE VEAN Y ACTUEN POR QUE SI NO NADIE VA A QUERER ACERCARSE A ESTA PEOVINCIA
No eliana no es cuestión de buena o mala onda, hay que reeducar a los operadores de servicios. En el Sur te sacuden la cabeza como si fuera Suiza o Canadá, los campings de Gran Mendoza basta ver las instalaciones sanitarias de muchos y el estado general de infraestructura. Algunos solo reciben acampantes no paseantes que vayan a comer un asadito con más seguridad (zona de challao es jugásela hacer un asadito puertas afuera) y muchos otros CIERRAN!!!!!!
LO QUE DEBERIA HACER ES CONTROLAR MAS A LLOS HOTELES QUE NO INTOXIQUEN A LA GENTE CON COMIDAS EN MAL ESTADO!!!!!!!
Genial, seguro que el relanzamiento es con un recital de LOS FABULOSOS CADILLACS.
como siempre estos ponen el carro antes del caballo, tienen que arreglar la casa para recibir a los huespedes, si me preguntan a mi, yo no aconsejo a nadie que vaya ahi
es inútil cambiar la marca por mala que sea. las marcas deben perdurar en el tiempo. acá la cambian todos los años. inútil. como todo lo que hace este gobierno inútil.
Para mi es una bolu- esto de incentivar el turismo, creo q con bajar los precios, mejorar los hoteles, no robarle al turista, ser amables mejorar la seguridad, tendríamos turismo a full. Mendoza es hermosa y a la gent le encanta pero no viene xq le sale + caro q ir a Punta Cana jajajjaja
DINERO TIRADO A LA BASURA, PERDÓN TIRADO A LOS PUBLICITARIOS QUE LUEGO HACEN LA CAMPAÑA POLÍTICA AL GOBIERNO DE TURNO !!!
Lo del sol y el buen vino se ha quedado un poco escueto, demasiado breve. El gobierno debería promocionar los deportes de montaña no solo para los turistas sino para los mendocinos, incentivar la práctica de deportes para tener una vida sana.
Si. Claro....!!! Y háganle la promoción contratando a LOS CADILLAC. Vayansé todos ya.....atorrantes....!!!
me parece muy bien que se hagan estudios y se re posicione la marca Mendoza . Yo siempre vengo haciendo hincapié en Politicas de largo plazo .Esto me parece serio.
el logo anterior tiene para varios años qué ganas de gastar y refundar al cuete
es lo mejor q pueden hacer tenemos una de las provincias mas lindas ya q gastan plata en bol...... q lo gasten en algo importante q influye directamente en nuestra economia mira san luis programa de tele q ves a los invitados le regalan estadias en un hotel y gente muy famosa eso es publisidad inteligente
| Ciudad de Mendoza | ||
| Moneda | Compra | Venta |
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4.35 | 4.42 |
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5.25 | 5.60 |
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9.30 | 10.0 |
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2.47 | 2.85 |
| Actualizado : 10/02/2012 | 08:33 Ver condiciones en www.montemar.com.ar | ||
