Primer paso hacia una ética blogger

Por Pablo Martín Fernández

La Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) de EEUU reguló el lunes pasado parte de la labor de los bloggers. La organización pidió, aunque su aplicación y control es difícil, que cada blogger aclare si sus posts son pagos, sea en efectivo o en productos. Si estos lineamientos no son respetados, las multas ascienden hasta los 11.000 dólares.

Cuando nacieron los blogs se los vio como un cambio de cara frente a lo que venían haciendo los medios tradicionales, que tenían enfoques más formales y menos participativos. El tiempo pasó y hoy esta división entre viejos y nuevos medios, en algunos casos, se ha diluido. Entre muchas otras razones porque los blogs pasaron a ser atractivos para las marcas, que vieron en ellos una manera de obtener credibilidad a un costo relativamente bajo.

Pero nada viene gratis. Las tensiones entre agencias y medios también pasaron a los bloggers, al ver estos que era más tentador publicar un artículo pago sin la leyenda "espacio de publicidad", ya que así se obtenía una mayor ganancia.

Esto se da en un contexto, en EEUU, donde los medios ya establecidos suelen respetar estrictas normas con respecto a los regalos. The New York Times señaló que los productos que se reciben para pruebas se devuelven. El sitio Wired.com, que aclaró lo mismo, marca que la normativa tiene algunos puntos poco claros. Por ejemplo, ¿cómo se va a detectar cuando un artículo es una crítica positiva paga o no paga?

Mientras tanto en la región, y particularmente en la Argentina, no existe este tipo de regulación gubernamental ni para periodistas -aunque sí existen códigos de ética tanto dentro de los medios como en organizaciones como Fopea- ni para bloggers.
 
Pero una historia sí se repite: los posts donde el blogger hace una crítica de un producto, cuando se le ha pagado para hacerlo, le generan una mayor ganancia si no lo explicita que sí lo hace. Así será en EEUU hasta el 1 de diciembre, cuando la normativa entre en vigencia. Mientras, la decisión sobre cómo tratar a la audiencia seguirá en manos del blogger. LN