El publicista de la Casa Rosada asesora al Gobierno provincial

Fernando Braga Menéndez es el creativo de la publicidad K. Fue el responsable de la campaña de Jaque y desde hace varios meses dirige la estrategia de comunicación.

viernes, 15 de agosto de 2008
El publicista de la Casa Rosada asesora al Gobierno provincial

Hombre k. Braga Menéndez asesora a Jaque desde la campaña y monitorea todo desde Buenos Aires. (Foto: Gentileza)

Pablo Icardi - picardi@losandes.com.ar

Si hay algo de Celso Jaque que no van a olvidar muchos mendocinos son sus publicidades de la campaña electoral.

Quizá por eso ahora como Gobernador, el malargüino confía la responsabilidad de la imagen de la gestión en el mismo publicista que diagramó la campaña de la que salieron frases como: "Preguntá en Malargüe" y "Esto, sólo para empezar". Se trata de Fernando Braga Menéndez, el publicista de Cristina y Néstor Kirchner que, desde Buenos Aires, maneja las directrices de la comunicación del Gobierno de Mendoza.

Braga Menéndez es ahora un publicista conocido en el país principalmente por haber gestado buena parte de las campañas del justicialismo kirchnerista.Él mismo se define como un militante de ese partido.

Con la familia Kirchner tiene una relación especial.La relación comenzó en 2002 y manejó las estrategias que llevó al matrimonio a la Presidencia. Además de la imagen presidencial y la de Jaque, Braga tiene bajo su responsabilidad las campañas públicas de la provincia de Buenos Aires. También trasciende fronteras, pues tiene negocios millonarios con el Gobierno de Venezuela.

Fue gracias al contacto con Casa Rosada que conoció a Jaque y tomó el manejo de su campaña en la interna del PJ local, aunque ya había trabajado en las legislativas de 2005.El romance se mantuvo en la elección general con spots efectistas que aún son recordados.

Tras los 3 primeros meses de gestión y con los malos resultados en los sondeos de opinión sobre la imagen del Gobernador, Jaque acudió al teléfono directo con Buenos Aires para pedir ayuda. Por eso Braga Menéndez y su agencia supervisan la comunicación y trazan las líneas conductoras de "cómo vender" la gestión.

La relación fue confirmada por algunos miembros del gabinete, aunque intentaron minimizar la influencia del publicista K."La estrategia la diseña el equipo del Gobernador. Braga asesora en temas generales en algunos momentos", explicó un funcionario.

Desde Buenos Aires

Los publicistas de Braga se nutren de información de primeras fuentes, pues son los ministros del Gobierno quienes tienen mayor relación. Incluso cada viaje a Buenos Aires incluye una visita a la agencia de calle Reconquista.Allí los ministros describen ante Braga Menéndez la situación de la provincia y cuáles son los temas principales.

Además, los ministerios deben elevar periódicamente un informe con los temas relevantes para que lleguen a las manos del publicista.

La respuesta llega en formato de estrategia de comunicación y propaganda. Frases como "Mendoza, una provincia en marcha", surgen desde Buenos Aires, como cada campaña oficial. Pero también es frecuente que haya visitas de integrantes del equipo porteño a Mendoza para auditar la comunicación y dialogar sobre el tema con los funcionarios de primera línea.

Braga no se encarga de producir los spots, ni las campañas gráficas. Esa tarea recae en las agencias contratadas por el Gobierno. Pero cada producto debe respetar lo pautado desde Capital Federal.

Aunque el asesoramiento es integral, la seguridad es el tema principal de atención.Según aseguraron fuentes del Ministerio, hubo contactos entre Braga yel ministro Carlos Ciurca.

De hecho a pocos días de cumplirse los 6 meses de la gestión, fecha en la que vencía el plazo del compromiso de bajar la inseguridad un 30 por ciento, ambos hablaron para evaluar cómo enfrentar la mala noticia. En el encuentro el publicista intentó averiguar cuál era el estado del tema y el humor social. De allí habría salido luego el "pedido de disculpas".

"El estilo de Ciurca es legítimo, pero también fue recomendado por los encargados de imagen. Esa idea de estar en la calle todo el día es lo que se quería mostrar", aseguró un allegado al Gobierno. Como creen que esa idea da resultado, ahora intentan que todos los ministros "estén en la calle" para mejorar su imagen.

El nuevo desembarco de los publicistas kirchneristas en Mendoza llegó como respuesta a la caída en la consideración pública de Jaque.La ayuda llega directamente desde Casa Rosada.

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    MuzzioCristian | 15/08/2008 | 22:37 hs
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    #38
  2. genaro jaja le recomendamos que no preste atencion a tanta parafernalia de bajeza y ordinariez. PERO YA LE PREOCUPA A LA GESTION DE POLITICLUACAS y ORRRRDENES DE jaque pinocho , el contrarrestar comentarios , en LOS ANDES jajjaj me cague de risa hablando hoy con el amigo BAU. . . no lo voy a escrachar , pero el mismo se recaga de risa de este enano y su pandilla , wellcome , planes trabajar .Jaque voy a llamar a home land security USA y voy a denunciar que queres contrabandear INSEGURIDAD
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    Favio | 15/08/2008 | 20:45 hs
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    #37
  2. Se que somos mas. Dondes estan metidos, me pregunto???
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    susanaj | 15/08/2008 | 20:31 hs
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    #36
  2. La imagen puede engañar en la etapa de presentacion de la persona, la gestion no se mejora con publicidad, por algo es GESTION
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    genaro | 15/08/2008 | 20:19 hs
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    #35
  2. El anonimato, envalentona a todos los debiles de espiritu, que solo evidencian su miseria, al insultar al sr. gobernador.La bajeza no es solo por las injurias, sino tambien porque ni colgandolos de los pies se les cae una idea.Tanta bronca e improperio, lejos de validar el discurso (sea cual fuere) denota frustracion, miopia e ignorancia.BARBAROS.LAS IDEAS NO SE MATANAguante jaqueFavio: disculpas por no haber participado antes...
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    Juanpa | 15/08/2008 | 20:13 hs
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    #34
  2. La imagen es la medida de los tontos.Galtieri en la Guerra de las Malvinas que imagen tenia? Cavallo con su Modelo de Convertibilidad que imagen tenía?Asi nos dejaron. Cobos que imagen tiene? Por hacer que?Pobre Pais. Dios mío . No abre los ojos esta gente !
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    Favio | 15/08/2008 | 19:46 hs
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    #33
  2. pablo73 y genaro: donde estaban mas temprano cuando los necesitaba????
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    pablo73 | 15/08/2008 | 19:30 hs
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    #32
  2. AGUANTE JAQUE....., Y NO ESCUCHE A TODOS ESTOS MALEDUCADOS QUE LO UNICO QUE SABEN HACER ES CRITICAR YA QUE NUNCA DEBEN HABER LABURADO EN SU VIDA, SON UNA MANGA DE INEPTOS E INUTILES.....
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    genaro | 15/08/2008 | 19:02 hs
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    #31
  2. Sr. Gobernador...los cientos de miles de mendocinos que lo unjimos como gobernador soberano y legitimo, le recomendamos que no preste atencion a tanta parafernalia de bajeza y ordinariez. Apoyamos su gestion. AGUANTE JAQUE
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    Favio | 15/08/2008 | 18:29 hs
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    #30
  2. Si no fuera por los choripanes que usted me provee diariamente, yo tambien terminaria con el cerebro subalimentado. Gracias ja ja ja ja ja
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    Favio | 15/08/2008 | 18:28 hs
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    #29
  2. Se dio cuenta, Jaque??? Son unos grasas bocones pero inofencibos. Durante los proximos tres años y medio, seguira viendo como siermpe desde el cuarto piso como caminan con sus subalimentadas cabezas gachas frente a la casa de gobierno. Entiendalos y disculpelos. Agresividad e insultos es lo unico que se puede esperar de cerebros subalimentados que saben que les queda una larga vida plagadas de intrascendencias.
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    Alberdi | 15/08/2008 | 18:23 hs
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    #28
  2. Pregunto de que vá a ir hablar a Estados Unidos Jaque ? del seguridad...? de la salud....? de la educación.....? de la obras propias o de las truchas....? ahora quiere cambiar a los ministros...? por favor este es el peor gobernador que nos tocó por desgracia, cualquiera de los anteriores sin distinción politica tenia un plan PERO DE VERDAD.... aunque se equivocaron, este dificil que se equivoque , porque no tiene plan ni obras.-
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    Favio | 15/08/2008 | 18:14 hs
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    #27
  2. GSTVOMACHO: si no te gusta el gobernador, sali a protestar. No se nota demasiado que a vos y los otros aldeanos llorones les desagrade tanto tanto. Nunca los vi en manada protestando. Ah, por cierto. Hay guardias en la puerta del despacho donde estoy yo. Asi que si queres terminar con el tabique nasal dado vuelta, pasa cuando quieras. Pero si preferis pasar por mi casa, trata de que no sea a la siesta asi no despertas a mis vecinos con tus llantos despues que te acomode los dientes. Gracias
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    GSTVOMACHO | 15/08/2008 | 17:33 hs
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    #26
  2. PUNISHER Y FAVIO, YA LE HE DICHO POR FAVOR VAYAN A LABURAR PORQUE YO LES PAGOS SUS SUELDOS DE NOQUIS, DAN LASTIMA DEFENDIENDO AL TRUCHO DEL ENANO OREJUDO. Y HA ESTE BRAGUETA DE PUBLICISTA TENDRIA QUE VENIR A DAR EXPLICACIONES. FAVIO PARA VOS, YO ME LAS RECONTRA BANCO. SINO DECIME QUE EN OFICINA DEL GOBIERNO TRABAJAS Y VOY Y TE EXPLICO. GARCA
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    diegocino | 15/08/2008 | 17:31 hs
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    #25
  2. y si Favio , en lo unico que tenes razon es en esto: no se animan a transformar esas palabras en acciones. O dicho en buen criollo: todos ustedes tienen mas lengua que güevos. es la pura realidad esto, y no por falta de huevos, si no por falta de tetras y choripanes
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    diegocino | 15/08/2008 | 17:30 hs
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    #24
  2. Este tipo es el que organiza los colectivos, la compra de los chori el tetras de vino tinto, para poder juntar gente para los actos, es el que le hace prometer las cosas a jake!! y favio y Punisher deben de ser punteros politicos de jaque, y los cusquitos tinellizados son lo que lo votaron, gente que se creyo un monton de mentiras son de esa clase
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    MarianoJuri | 15/08/2008 | 17:26 hs
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    #23
  2. Lo bueno es que Cristina mide el 30 de imagen positiva y Jaque menos. Qué groso Braga, no? En 8 meses les hizo caer la imagen a la mitad a ambos. A una por defender posturas sin razón. Al otro por hacerlo mentir en la campaña y no tener nada de estrategia ahora.
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    MarianoJuri | 15/08/2008 | 17:24 hs
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    #22
  2. Es increíble que un medio como Los Andes, del que todos confiamos como el medio más imparcial de la provincia, juegue un papel tan pobre en la defensa de una agencia de Publicidad, Neuro. Lo que dicen de Braga es verdad solo en parte. Lo de Ciurca es totalmente mentira. Por qué no dan el nombre del funcionario que les dio esa info y yo les doy el nombre real de quién asesoró esa campaña del día D para Seguridad? No creo que tengan la hombría para hacerlo.
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    Favio | 15/08/2008 | 17:06 hs
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    #21
  2. Jaque, solamente la masa de cusquitos tinellizados ladran contra Ud..
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    Favio | 15/08/2008 | 16:53 hs
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    #20
  2. Dan pena gastando palabras descalificadoras contra el gobernador, cuando todos sabemos que no se animan a transformar esas palabras en acciones. O dicho en buen criollo: todos ustedes tienen mas lengua que güevos. Que el gobernador siga con su trabajo, y espero que sintiendo pena de la manga de llorones que lo insultan escondidos detras de una PC sin animarse a dar la cara. Jaque, no se preocupe. COMO BUENOS CUZQUITOS, LADRAN PERO NO MUERDEN.
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    Punisher | 15/08/2008 | 16:23 hs
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    #19
  2. Favio: Ud es un tipo con sentido comun. FUERZA MENDOZA, FUERZAAAAAAAAAAAA JAQUE!!!!!!!!
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    Carlrei | 15/08/2008 | 16:21 hs
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    #18
  2. ASI QUE ESTE PAYASO MAYOR ES EL QUE LE ENSEÑO A MENTIR AL PAYASO MENOR? AHORA QUE MENTIRAS LE VA A ENSEÑAR PARA SEGUIR CUENTIANDONOS? UNA DE LAS MENTIRAS SEGURAMENTE TENDRA QUE VER CON LA MINERIA, CON LA QUE QUEDO COMPROMETIDO EN LAS ELECCIONES POR PRESION DE GIOJA, SOCIO DE LOS CANADIENSES. TOTAL SE LLEVAN TODO Y LO UNICO QUE DEJAN ES CONTAMINACION Y GOBERNADORES RICOS.
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    Profematy | 15/08/2008 | 16:19 hs
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    #17
  2. ese es el responsable de la mala imagen nacional y provincial del gobierno??? HDP! despidanló!! punisher: sos de cuarta
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    Favio | 15/08/2008 | 16:17 hs
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    #16
  2. Punisher: no se haga mala sangre. Son todos unos aldeanos menducos. Y como los aldeanos medievales, sus predecesores, insultan al Rey por la espalda. Pero cuando lo tienen en frente bajan el copete porque en el fondo lo admiran. Si no, Jaque no hubiera arrasado en las elecciones. A lo que voy es que si realmente les disgustara tanto el gobernador, levantarian la voz en la calle para hacer notar su descontento.
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    Punisher | 15/08/2008 | 15:41 hs
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    #15
  2. Jaque, perdonelos... no saben lo que hacen ni lo que dicen.
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    aldomonje | 15/08/2008 | 14:26 hs
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    #14
  2. ESTO SOLO PARA EMPEZAR DECIA EL DUENDE EN EL SPOT CON EL QUE ESTAFO A TODA MENDOZA. LO QUE VIENE ES MUCHO MAS PATETICO AUN. LA GENTE ESTA HIRVIENDO A FUEGO LENTO. VAMOS A VER HASTA DONDE SE RIEN DE LA GENTE MIENTRAS VACIAN LA PCIA. IMPUNEMENTE. EL FENOMENO PIDE A SUS MINISTROS QUE SE MUESTREN... JA JA JA NO SERA QUE SE LOS QUIERE SACAR DE ENCIMA? PORQUE DUDO QUE ALGUN FUNCIONARIO DE ESTE DES-GOBIERNO PUEDA CAMINAR UNA CUADRA SIN SER GOLPEADO Y ESCUPIDO.
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    Favio | 15/08/2008 | 14:23 hs
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    #13
  2. MuzzioCristian: este video me hace calentar todavia mas que el tuyo http://de.youtube.com/watch?v=6iNEleBf3S4&feature=related
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    zorrogris | 15/08/2008 | 13:49 hs
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    #12
  2. Hitler decia miente..!miente..!miente..! que siempre algo queda y este señor JAKE parece lo toma al pie de la letra aparte que se deje de hacer propaganda con obras que no termino el gobierno anterior por acabarse su gestion y el Gas donde esta Por un lado anuncian la inauguracion de la obra y por otra el aumento del GNC JAKE ANDATE ..!
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    Alberdi | 15/08/2008 | 11:26 hs
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    #11
  2. Este publicista que vive de la mentira, le aconseja que salga en todas las fotos mostrando obras, sabian que el gasoducto viene desde el año 1982 y que la parodia que hicieron es por un agregado y que todavia no pasa gas ?pregunten en Beasley, pero claro hay que sacar fotos para la tribuna. NO MIENTAN MAS.-
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    MuzzioCristian | 15/08/2008 | 11:17 hs
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    #10
  2. Hay que ver hasta donde es el descaro de estos fantasmas como el gobernador , publicamente , gritan a los cielos que contrataran un publicista (que pagaremos nosotros y carisimo si en general supieran los honorarios de estos publicistas ......), realmente estamos donde estamos por nuestra culpa , ahora enano ... yo te tengo una publicidad y gratis ,..mirala aca ..... http://www.youtube.com/watch?v=PM4A9emEMSU .- no se s a nuestro publicista le guste pero a mi si
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    diegocino | 15/08/2008 | 10:25 hs
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    #9
  2. Este tipo es el que organiza los colectivos, la compra de los chori el tetras de vino tinto, para poder juntar gente para los actos, es el que le hace prometer las cosas a jake!! jejeej
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    peluca43 | 15/08/2008 | 10:11 hs
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    #8
  2. Si Punisher, tenés razon hay que darle fuerzas a los maestros, pero tienen que empezar por cambiar la mentalidad de los ñoquis como vos, sos un pobre tipo, andà que te van a dar los 100 mangos para que aplaudas al marciano gobernador y a la repelente de la presidenta con el tuerto incluido. Andà a laburar cosa que nunca has hecho
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    mbrozina | 15/08/2008 | 09:55 hs
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    #7
  2. Punisher lo tuyo es ironia o sos tan nabo como Jaque!!??? Es una verguenza que Mza. sea manejada por lo que define una agencia publicitaria de Bs. As., que es dirgida por un mercenario que está lleno de guita al cual no le importamos en lo más mínimo. Braga es un personaje nefasto. Que pasa con mi provincia, de la cual siempre me senti orgulloso; somos gente digna y nunca nos somentimos a nadie. A dónde nos estás llevando Jaque? El duende Jaquelin sigue mostrando que es un inútil.
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    pamelon | 15/08/2008 | 09:18 hs
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    #6
  2. ¡¡¡ Perdonen mi ignorancia...¡¡¡ ¡¿¿¿¿ Quién es Villalón ??? ¿¿¿¿ Tiene que ver con la página completa que salió con el chofer y la Kristina ? Página que pagamos todos los mendocinos..... ¿ Y este publicista quemado tendría que desaparecer de la Argentina yhacerle la publicidad a los gatos de Bailando por una página ¡¡¡¡
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    cicuta | 15/08/2008 | 08:40 hs
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    #5
  2. VERDADERAMENTE NO VALE LA PENA OPINAR MAS EN ESTOS ESPACIOS
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    loborey | 15/08/2008 | 07:52 hs
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    #4
  2. ¡ESCUCHA ESTA!.... JAKE EN MARCHA..... Y NO VOLVAS MAS, MENTIROSO
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    Punisher | 15/08/2008 | 05:15 hs
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    #3
  2. Aguante Braga Menendez carajo!!!!!!!!!!! Espero haga un procer de nuestro benemerito Don Celso Jaque y de nuestra presidenta Cristina Fernandez de Kirchner. VIVAN CELSO Y CRISTINA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! FUERZA MENDOZA, FUERZA ARGENTINA... Y a los maestros... vayan a TRABAJAR que un pais espera por la futura generacion.
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    jorge313ar | 15/08/2008 | 01:00 hs
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    #2
  2. Esta bueno eso de los publicistas, se lo imaginan al enano de jardin en una portada tipo Marlboro con esa cara de recio diciendo Yo domé a Malargue..pregunten allá y verán..!!
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    martin3170 | 15/08/2008 | 00:45 hs
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    #1
  2. che, se enteraron lo de villalon? digo, por que en los andes hace un par de días que vienen mirando para otro lado .... no es que uno sea mal pensado y suponga que esa distracción tenga algo que ver con la pauta, por ejemplo la de la pagina tres del domingo ....
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