La guerra de los 5 estrellas

Abre el Sheraton y calienta la competencia

Tiene eventos agendados desde principios de agosto. Enjoy, el operador del casino, tienta a personal de sus contrincantes. Estrategias

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Abre el Sheraton y calienta la competencia
Reserva. El Sheraton ya está reservado para eventos que se realizarán a principios del mes que viene.

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viernes, 11 de julio de 2008

Se acerca la apertura del Sheraton Mendoza y los movimientos del grupo operador frente a lo que será su principal competidor, el Hyatt, ya empiezan a calentar el mercado de los 5 estrellas de la provincia.

La fecha exacta aún es secreto, pero la avanzada comercial de Starwood da pautas de que a comienzos de agosto estará operativo.
 
Por lo pronto, la agenda de eventos 2008 tiene inicio previsto para el 6 de agosto con el Foro Valos, que empezará a publicitarse el lunes.

En la cuenta regresiva se completa el plantel de 160 empleados con la contratación de las últimas jefaturas de área, como las de mantenimiento y del gimnasio-spa.

Algo que, a su manera, también encara el grupo chileno Enjoy, la sociedad que se hará cargo del nuevo casino.

Panfletos mediante, logró atraer a buena parte de los croupiers y otros empleados del que será ahora su contrincante, el Regency.

Los responsables de la cadena ya incurrieron en varios anuncios fallidos sobre la apertura.

Primero, al incluirlo en la oferta turística de Mendoza para la Fiesta de la Vendimia. A fines de febrero, su gerente, Alejandro Du Belloy, aseguró que sería a fines de abril.

Ahora, voceros de la cadena confirmaron que la fiesta de apertura "está en marcha. Será entre setiembre y octubre".

Starwood, la corporación que operará bajo la marca Sheraton, y Huentala Inversora, la sociedad desarrolladora, deben todavía firmar una carta-intención sobre la fecha, cuya elección es prebenda de Huentala.
 
"Nos falta homologarlo con el estudio de arquitectura e ingeniería, para firmarlo la semana que viene", señaló su titular, Julio Camsen: "Estamos afinando todo para intentar abrir a fines de julio".

Según los responsables del Sheraton, terminará por incrementar su plantilla a 700 empleados entre hotel y el casino Enjoy. Para la puesta a punto restan instalar luminarias, muebles y algunos materiales para decorar importados.

Por su parte, desde el Hyatt reconocen tener su propia estrategia "anti-lanzamiento". "Hasta ahora éramos el único 5 estrellas. Pero ahora, obviamente, debemos prepararnos", consignó Macarena Serra, gerente de marketing.

El nombre del juego

Enjoy empezó a operar en Chile hace 33 años, con la concesión del Casino de Viña del Mar. En 1997 se extendió al rubro hotelero; hoy el grupo controla 8 casinos y 4 hoteles en distintas localidades turísticas del país. Desde 1998 se proyectó internacionalmente, al adjudicarse 4 casinos en Panamá.

Parte de su accionar es fidelizar clientes premiándolos en un esquema multinegocio (juego, restaurantes, hoteles), lo que seguramente implementará en Mendoza, donde empleará a 320 personas, cuando desembarque hacia fines de agosto. Por estos días espera la llegada de sus máquinas y mesas desde EEUU.

Ante este panorama, y aunque fue imposible contactar a sus directivos, en Regency el ritmo de los preparativos es febril. Todo indica que su estrategia será reforzar promociones, como lo demuestran sus publicidades sobre los abultados jackpots o premios progresivos que paga.

Por su parte, Horacio Miguel, gerente del Instituto de Juegos y Casinos, adelanta que, a más de premios y viajes a Buenos Aires, "la idea es minimizar el impacto mediante la innovación".
 
De ahí que el plan del casino estatal, que facturó $ 215 millones en 2007, sea -según Miguel- unirse al concesionario Cirsa para renovar sus 250 máquinas en menos de un año, algo que involucrará una inversión superior a los U$S 3,7 millones.

Miguel Ángel Flores - mflores@losandes.com.ar

Comentarios (12)

  1. cervezajeromeEnviale un mensaje privado
    #12 | 12/07/2008 | 08:55 hs
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    Fantastico para Mendoza, debemos apoyar todos los mendocinos estos grupos, aunque no seamos sus clientes, porque el mundo nos conocerá cada día mejor, y todo el resto tendrá su oportunidad. Seguramente estas empresas buscará también el sustento en los productos mendocinos.
  2. JULIAN2K1Enviale un mensaje privado
    #11 | 11/07/2008 | 19:22 hs
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    Si es negocio es por que habran ganancias. Espero que no se convierta en otra inversion que tenga que sustentar el Estado como esta pasando con Aerolineas Argentinas, que cuando deja de ser negocio, pagamos el pato todos. Seria un monumento gigante a la falta de proyeccion como el hotel del SHOPPING que se ve hermoso desde todos lados!! SI es exito a festejar y si fracasa a bancarselas señores inversionistas!!pero sobre todo SUERTE Y EXITOS ADELANTE
  3. lgerchuEnviale un mensaje privado
    #10 | 11/07/2008 | 13:09 hs
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    alguien tiene idea q empresa esta tomando el personal, o donde se puede ir para dejar el CV?? gracias
  4. razonenEnviale un mensaje privado
    #9 | 11/07/2008 | 12:55 hs
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    NO SOY MENOS QUE NADIE PERO LA TORTA CON MUCHA CREMA ME REPUGNA.. SALUDOS CORDIALES
  5. Jose7798Enviale un mensaje privado
    #8 | 11/07/2008 | 11:59 hs
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    Muy buén avance para Mendoza en materia turística. Personalmente, yo no seré cliente de éste emprendimiento debido a mi clase social, pero reconozco que traerá muy buenos negocios en nuestra provincia.
  6. bratt2000Enviale un mensaje privado
    #7 | 11/07/2008 | 10:55 hs
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    Mendoza no solo es la tierra del buen vino y de las mujeres hermosas , si no también de adelantos en materia de hoteles, casino, bodegas y poco a poco se adelanta al futuro en las necesidades de la gente que no es solamente de Mendoza sino del país y del mundo, ojala que la gente que venga a esta bendita provincia diga Mendoza es grande pero por su gente.Gracias
  7. rodolfoEnviale un mensaje privado
    #6 | 11/07/2008 | 09:24 hs
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    Yo solo se ,que jamas conoceremos el interior del hotel mas del 90%& de los menducos .eso no es para gente laburadora, asi que me da igual si les va bien o mal ,solo pido que los demas podamos vivir dignamente
  8. marcos62Enviale un mensaje privado
    #5 | 11/07/2008 | 09:21 hs
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    lo que le daría prestigio a Mendoza es que fuéramos menos mugrientos, ladrones y vándalos. No hay una acequia sin botellas descartables y volantes de publicidad, la cartelería para ciegos está destruida y cada dos por tres le arrebatan cosas a la gente en la calle. Sólo será un castillete en medio de una selva.
  9. mendocino_58Enviale un mensaje privado
    #4 | 11/07/2008 | 08:23 hs
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    a ver, a ver .... 250 máquinas cuestan 3.700.000 dòlares o sea que unos 11.000.000 de pesos y cuanto cuesta el alquiler por mes ?????????????????????????? y por que no se compran ................... huuuuuuuuuuuummmmmmmmmmm
  10. patoevange39Enviale un mensaje privado
    #3 | 11/07/2008 | 08:23 hs
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    hola seria muy importante porque es una fuente de trabajo más en la provincia.Da más prestigio a la ciudad de Mendoza
  11. victorperezEnviale un mensaje privado
    #2 | 11/07/2008 | 08:18 hs
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    Esperemos que no se postergue la inaguracion pronta , ya que tendremos recuperar a los turistas que no vienen por la inseguridad , brindemosle algo asì para que se enticiasmen
  12. TioLindoEnviale un mensaje privado
    #1 | 11/07/2008 | 05:02 hs
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    Bueno, por lo menos todos los que suenan ganar le al Casino, tendran a lo mejor oportunidad de ver un hotel lujoso , buenos y comodos asientos y hasta cenar a cuenta del anfitrion. Solo es ilusion y como Decia Segismundo en La Vida es Sueno: Sueno que la Vida es Sueno y los suenos...suenos Son (Calderon de la Barca)

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