domingo, 01 de junio de 2008

El ruido del bar en Lisboa apenas hace posible escuchar a Horacio “Chacho” Puebla, creativo publicitario mendocino que se luce en Europa. El joven de 33 años que supo dar sus pasos en diversas agencias de la provincia, siguió el camino del “por qué no” y arremetió para adelante. Con esa confianza ciega de lo posible para ir más allá de lo impensado, aún por él.

Hoy es director creativo -ejecutivo de LeoBurnett Portugal, logró - entre un abultado podio ganador- que su agencia fuera la más premiada de aquel país, y sumó un nuevo reconocimiento ya que fue galardonado con el “One Show Pencil” en una de las nueve piezas finalistas: un catálogo de relojes de marca, que a modo de libro de láminas transparentes permite probarse los relojes de forma original y concreta a la vista.

Pero la voz desde el otro lado -operador de por medio- dispara divertida, como la de un pibe más, despreocupado y en plena medianoche de copas con amigos. “Pará que salgo de acá porque no escucho nada y te voy a decir cualquier cosa”, bromea. “Listo, un minuto que pasa un colectivo... ahora sí”, casi ordena.

Entre copas

-¿Interrumpimos la noche de amigos o la celebración de tu último reto?

-(Ríe) Un poco de todo... haber ganado la pieza en un territorio en que siempre lo hicieron los sajones es demasiado fuerte...

- Un premio nada menor...

-¡Noooo! Es muy groso. Imaginate que el One Show que se desarrolla en New York entre el 5 y 9 de mayo -esta fue la edición número 33- contó con la inscripción de trabajos de todo el mundo. Es uno de los festivales más reconocidos por lo difícil que es ganar, y encima de eso, muy pocos latinos lo han logrado porque es sin dudas uno de los más duros.Tiene una visión muy anglosajona. Los países más premiados siempre han sido Estados Unidos y Reino Unido. Ser reconocido entre estos monstruos de la industria que tienen una cultura completamente diferente es simplemente increíble. Pero no imposible.

La avidez y el entusiasmo de Chacho no le deja respiro ni a él mismo para contestar en plenas calles lisbonenses. A mitad de preguntas hasta le contesta a un amigo y se despide en un portugués del que él mismo se ríe. “No soy muy bueno, pero me hago entender”, acota mientras espera la pregunta que una vez más interrumpirá para no perder la idea que quiere expresar.

Así nos enteraremos de que al otro día (por el pasado viernes) viajará rumbo a otro festival que lo tiene entre sus filas.

“Estamos finalistas en el Sol Iberoamericano que se está cubriendo en San Sebastián con otra pieza. Somos nosotros y otro grupo de Colombia… veremos qué pasa, pero nos tenemos fe. Sin ir más lejos la agencia en Lisboa es la más reconocida hace 5 años en el ránking World Award. Contamos con un promedio de 84 puntos mientras los que nos siguen tienen 32. Es una ventaja que tiene que ver con un laburo impresionante”.

-¿Alguna vez te imaginaste en este lugar?

-¡Nooo! ni loco (ríe). En realidad nunca me lo propuse pero te van pasando cosas que te llevan de un lado para el otro. Cuando lográs posicionarte en Europa estás muy abierto a que te ofrezcan propuestas de muchos países. Me ha Pasado con Francia, Inglaterra y otros. Pero Lisboa es una ciudad maravillosa, me fascina trabajar aquí.

-Todo bien, pero no cualquiera logra llegar y ser multipremiado como vos. ¿Cuál creés que fue tu secreto?

-Soy un inconformista innato. Todo el tiempo voy más allá. No sé si llamarle secreto pero brota en mi sangre. El conformismo permanente te mata. En Mendoza cuando trabajaba en las agencias publicitarias también ganamos en la provincia. Pero para mí no era suficiente, había mucho que perfeccionar ya que no saltamos a las ligas internacionales. No hay que dormirse en los laureles y aunque ya sé que lo mío es un inconformismo terrible siempre debo ir por más.

-No parás la cabeza…

-(ríe) ¡Jamás! El creativo publicitario no para nunca. No dejás de pensar porque estés en una charla con un amigo. Lo importante es cuestionarse todo el tiempo. El “por qué no lo puedo hacer diferente” es un motor que no descansa. Ver de qué manera se puede hacer distinto algo y mostrarlo mejor; preguntarte por qué hacerlo así y no de otra manera.

-¿Qué necesidad es la más pedida por cubrir por parte de un cliente?

-“¿Estará bien lo que estamos haciendo?”, es una pregunta que la he escuchado en los últimos años en 10 clientes diferentes. Hay algunos que nos han pedido rever cómo entendemos la comunicación en sus marcas emblemáticas. Eso es fundamental.

-¿Algún trabajo publicitario te llegó a resultar casi imposible de lograr?

-Gracias a Dios no. Cuando el cliente viene y te dice “tenemos que abrir una nueva sucursal en tal lugar, ¿cómo hacemos?”, vos comenzás a desmadejar y a analizar cada detalle. Le preguntás ¿cómo lo está haciendo?; porqué considera que no está funcionando, hallás las soluciones de repensar cada eslabón y ver de qué manera se está comunicando. Siempre se encuentra un camino… Siempre hay una luz al final del túnel…

Tu país, mi país

La charla continúa y mientras pasa la medianoche, Chacho se sienta en un banco que hasta describe. Casi podemos imaginarlo. El país siempre termina por destacarse en cada una de sus palabras, como un llamado de atención: la conciencia de una posición ganada por Argentina como potencia publicitaria, y la crítica de la mirada más quedada del terruño mendocino que extraña.

“Argentina es el tercer país más creativo en publicidad. Somos una potencia creativa indiscutida, y cuando digo ‘potencia’, me refiero literalmente al término y a las ideas y procesos creativos impresionantes que se llevan a cabo”.

-¿Cómo vez a Mendoza en este sentido?

-Con respecto a Buenos Aires y al resto del mundo en el que el inconformismo es mayor, no veo en la provincia esa cualidad, hay mucho miedo a equivocarse, falta jugarse más. Cuando trabajaba allá, si el cliente te decía “no me gusta”, se terminaba haciendo lo que él quería. Por ejemplo, si alguien te pide un logo más grande para una publicidad tenés que encontrar una forma divertida de ponerlo más grande. Es decir entender por qué se lo quiere de una dimensión mayor. Eso pasa en Buenos Aires y el resto del mundo, la devoción por el trabajo y el reconocimiento es importante.

-¿Vas a volver a Mendoza en algún momento?

-Volver me encantaría y siempre que puedo me hago una ida para allá. Pero por el momento no, Lisboa se está animando a formar parte del circuito europeo. Tengo ganas de seguir y lograr todo lo que pueda, aún lo inimaginable… Por Analía de la Llana - adelallana@losandes.com.ar