El público percibe que la publicidad efectuada en el diario reviste un mayor carácter de seriedad, en respuesta a su condición de impreso y a su legitimación por el contexto.
El periódico es considerado el medio más fidedigno, con material más amplio e información más útil para la vida cotidiana y con mejor nivel intelectual. La prensa escrita goza del respeto de los lectores y sigue constituyendo el mejor vehículo para transmitir mensajes publicitarios eficaces.

Fuente: Gavin O´ Reilly, Director de Operaciones de Independent News & Media PLC y Primer Vicepresidente de la WAN (World Association of Newspapers)